Peter Gold: come WG Pictures ha raggiunto un incasso di 33.000 dollari per schermo senza spendere in pubblicità

Peter Gold, 26 anni e cofondatore di WG Pictures, ha scritto una pagina di storia nel settore della distribuzione cinematografica con il debutto di ‘Our Hero Balthazar’. Il film, uscito il 27 marzo al Regal Union Square di New York su un solo schermo, ha registrato un incasso medio di 33.138 dollari per schermo nella prima settimana, conquistando la vetta del botteghino specializzato statunitense senza spendere un dollaro in pubblicità tradizionale.

La strategia di lancio si è basata su tre pilastri: il coinvolgimento dei 40 milioni di follower social del cast, un video virale dell’influencer Caleb Simpson (noto per i suoi tour virtuali di appartamenti) che ha superato i 15 milioni di visualizzazioni, e una linea sottile tra marketing e contenuto. Questo approccio ha permesso al film di espandersi rapidamente, arrivando a 300 schermi in tutto il Paese, con tappe aggiuntive a New York (Angelika), Cleveland e altre città.

Il lungometraggio, una commedia nera con Jaden Martell, Asa Butterfield e Noah Centineo, racconta la storia di un adolescente newyorkese che, per impressionare la sua fidanzata attivista, si reca in Texas convinto di poter fermare un atto di violenza estrema. Ora, il film continua a guadagnare visibilità grazie ai social media e a eventi locali con influencer in ogni città.

Le radici di un approccio innovativo

Gold, che ha iniziato a realizzare film a 15 anni sotto la mentorship di Esther Wojcicki e James Franco, ha spiegato a The Wrap come queste esperienze abbiano plasmato la sua visione imprenditoriale con WG Pictures.

«La lezione fondamentale è stata imparare a fare da soli. Nei corsi di Esther Wojcicki, tutto era guidato dagli studenti. Lei agiva come osservatrice e stratega, creando un ambiente in cui imparavamo facendo. Il suo corso di giornalismo funzionava come una vera redazione, e il programma di cinema era altrettanto pratico: realizzavamo un film e poi capivamo come ottenere le location e risolvere tutti gli altri aspetti. Ci ha insegnato a cogliere le opportunità e a passare all’azione. È questo lo spirito con cui operiamo oggi».

Perché i distributori tradizionali hanno rifiutato ‘Our Hero Balthazar’

Gold e il suo socio, il produttore veterano Brad Wyman, hanno visto nel film un potenziale unico.

«La maggior parte dei distributori ha rifiutato la pellicola perché non si adattava a schemi predefiniti. Noi, invece, abbiamo colto qualcosa di straordinario: un’esperienza coinvolgente, emozionante e scura, che affronta temi importanti senza essere banale. È un viaggio che non si può paragonare a nulla di esistente».

Il futuro della distribuzione indipendente

Gold ritiene che il modello di distribuzione tradizionale possa «nuocere al brand complessivo» di un film. La sua strategia si concentra invece su:

• Contenuti organici sui social media: un account Instagram del personaggio principale, con 44.000 follower, ha alimentato discussioni intorno al film.
• Collaborazioni con influencer: eventi locali e contenuti virali hanno generato engagement senza costi pubblicitari.
• Nicchie di mercato: la crescita di A24 e Neon ha lasciato spazio a nuovi distributori indipendenti come WG Pictures, capaci di offrire un’esperienza più personalizzata.

«Il cinema indipendente sta cambiando», conclude Gold. «Non si tratta più di competere con i blockbuster, ma di trovare il proprio pubblico e coinvolgere le persone in modo autentico».