Как дебют WG Pictures стал рекордным: фильм без рекламы собрал $33 тыс. с экрана

Компания WG Pictures, основанная 26-летним Питером Голдом, установила рекорд в прокате, не потратив ни цента на традиционную рекламу. Фильм «Наш герой Бальтазар» (Our Hero Balthazar) с Джэденом Мартеллом, Эйсой Баттерфилдом и Ноа Сентинео в главных ролях дебютировал 27 марта на одном экране в кинотеатре Regal Union Square в Нью-Йорке. В первый уик-энд он собрал $33 138 с экрана, заняв первое место в категории специализированного проката.

Вместо платной рекламы Голд использовал вирусный контент и социальные сети. Кастинг-аккаунт фильма в Instagram набрал 44 тыс. подписчиков, а ролик инфлюенсера Кэйлеба Симпсона с обзором квартиры набрал 15 млн просмотров. Также были организованы локальные события с инфлюенсерами в каждом городе, где проходил прокат.

Сейчас фильм расширяет географию показа до 300 экранов по США, включая кинотеатры Angelika в Нью-Йорке и площадки в Кливленде. Интерес к картине поддерживается за счёт активности в социальных сетях и сарафанного радио.

Как создатели обошли традиционную рекламу

Питер Голд, сооснователь WG Pictures, уверен, что традиционная реклама вредит бренду. Вместо этого он сделал ставку на органический охват через социальные сети и инфлюенсеров. По его словам, ключевым фактором успеха стала готовность стирать грань между маркетингом и контентом.

«Мы не сравниваем фильм с другими проектами, — говорит Голд. — Мы просто влюблены в него. Это захватывающая, темная комедия, которая затрагивает важные темы».

Ранние наставники и путь к успеху

Голд начал снимать фильмы в 15 лет и получил наставничество от Эстер Войчицки (матери Сьюзан Воджицки, бывшего CEO YouTube) и Джеймса Франко. По его словам, именно их подход к обучению — самостоятельное творчество и реализация идей без оглядки на шаблоны — сформировал его философию в кинобизнесе.

«Эстер вела журналистский класс, где ученики сами организовывали работу, как в настоящем издании, — вспоминает Голд. — Мы просто делали фильмы, решая все вопросы по ходу дела. Она привила нам навык действовать, а не ждать идеальных условий».

Почему дистрибьюторы отказались от фильма

Большинство дистрибьюторов не увидели потенциал в «Нашем герое Бальтазаре». Голд и его партнёр, продюсер Брэд Уайман, напротив, увидели в картине уникальный и захватывающий контент.

«Это не просто фильм, это опыт, — говорит Голд. — Он вызывает эмоции, заставляет задуматься и оставляет яркое впечатление. Мы верим, что такие проекты находят свою аудиторию без навязчивой рекламы».

Новый игрок на рынке независимого кино

Успех WG Pictures на фоне роста студий A24 и Neon открывает возможности для новых нишевых дистрибьюторов. Голд уверен, что традиционные методы маркетинга устарели, а современный зритель ценит аутентичность и органический контент.

«Мы не пытаемся конкурировать с гигантами, — подчёркивает Голд. — Мы предлагаем что-то новое: фильмы, которые рождаются из страсти и находят своих зрителей сами».