WG Pictures’ debutfilm slog $33.000 pr. biograf uden reklame – hvordan?

Peter Golds første forsøg som filmdistributør med *Our Hero Balthazar* blev en umiddelbar succes. Da filmen havde premiere den 27. marts på én biograf i New York, indtjente den $33.138 pr. biograf – nok til at toppe den specialiserede boksoffice i åbningsugen. Det imponerende resultat blev opnået uden at bruge en eneste dollar på traditionel reklame.

Den 26-årige medstifter af WG Pictures, Gold, opnåede den højeste indtjening pr. biograf i USA ved at udnytte en kombination af sociale medier, influencere og en kreativ tilgang til markedsføring. I stedet for at satse på betalte annoncer benyttede han sig af:

• De 40 millioner følgere på castets sociale medier;
• En viral video med influenceren Caleb Simpson, der havde 15 millioner visninger;
• En strategi, der bevidst udviskede grænsen mellem indhold og markedsføring.

Filmen, en sort komedie med Jaden Martell, Asa Butterfield og Noah Centineo i hovedrollerne, følger en rig ung mand fra New York, der rejser til Texas for at forhindre en voldelig handling for at imponere sin aktivist-kæreste. Succesen har nu ført til, at filmen udvides til 300 biografer over hele USA, herunder Angelika i New York og biografer i Cleveland.

Gold fortalte til The Wrap, sammen med sin forretningspartner, den erfarne producer Brad Wyman, om hvorfor traditionel reklame ifølge ham «skader brandet», hvordan en fiktiv Instagram-konto med 44.000 følgere skabte debat om filmen, og hvorfor A24 og Neons vækst har åbnet døre for nye, nicheorienterede aktører.

Tidlige erfaringer formede WG Pictures

Gold begyndte at lave film allerede som 15-årig og blev vejledt af Esther Wojcicki og James Franco. Disse tidlige erfaringer har haft stor betydning for hans nuværende arbejde med WG Pictures. Gold forklarer:

«Det handler om at tage initiativ og gå efter det. I Esthers journalistikklasse var det os elever, der stod i spidsen. Hun var mere observatør og mastermind bag det hele og satte rammerne, så vi lærte ved at gøre det. Hendes klasse fungerede som en rigtig avis. Vi drev det som en reel elevudgivelse. Det samme gjaldt filmprogrammet, hun også startede. Vi lavede bare en film og fandt ud af, hvordan vi skaffede lokaler og alt det, der hører til. Hun pressede os til bare at gå og gøre det. Den erfaring lærte mig tidligt, at hvis du ser en mulighed i markedet eller bliver drevet af at gøre en forskel, så skal du bare gå og gøre det. Det er præcis det, vi gør her. Disse principper blev indpodet i mig meget tidligt.»

Hvad så Gold i *Our Hero Balthazar*, som andre distributører overså?

De fleste distributører afviste *Our Hero Balthazar*, men Gold og Wyman så potentialet. Gold forklarer:

«Vi elskede bare filmen. Det handler ikke om at sammenligne den med noget andet. Den er simpelthen så spændende. Den er en utrolig oplevelse – spændende, dramatisk, mørk og berører vigtige emner. Den er en af de mest...