SNS 마케팅 영화 배급 인플루언서 마케팅 피터 골드 WG 픽처스 Our Hero Balthazar

뉴욕 레갈 유니언 스퀘어 극장에서 3월 27일 단일 스크린으로 개봉한 ‘Our Hero Balthazar’는 개봉 첫 주에 극장당 평균 3만 3,138달러(약 4,400만 원)의 수익을 기록하며 specialty 박스오피스 1위를 차지했다. 26세의 WG 픽처스 공동창립자인 피터 골드는 이 기록을 광고비 한 푼 쓰지 않고 달성했다.

그의 성공 비결은 4천만 명의 SNS 팔로워와 1천 5백만 뷰를 기록한 바이럴 동영상에 있었다. 특히 SNS 인플루언서 케이럽 심슨슨의 바이럴 영상(‘바이럴 아파트 투어’로 유명한 그는 4천만 명의 팔로워를 보유)이 큰 역할을 했다.不仅如此, 골드는 마케팅과 콘텐츠의 경계를 모호하게 만들어 관객의 관심을 이끌어냈다.

‘Our Hero Balthazar’는 블랙 코미디 장르로, 재덴 마텔, 애사 버터필드, 노아 센티네오가 출연했다. 영화는 뉴욕의 부유한 십대 주인공이 자신의 환경운동가 crush를 impress하기 위해 온라인 연결을 따라 텍사스로 향하는 이야기를 그린다. 그곳에서 그는 극단적인 폭력 행위를 막기 위해 노력한다.

현재 영화는 전국 300개 스크린으로 확대 상영 중이며, 뉴욕 앵젤리카 극장과 클리블랜드 등 추가 극장들이 포함되었다. SNS 상에서의 입소문과 각 도시별 인플루언서 이벤트를 통해 계속해서 주목받고 있다.

전통 광고의 한계와 새로운 배급 전략

골드는 The Wrap과의 인터뷰에서 전통적인 광고가 ‘브랜드 전체에 해를 끼친다’고 주장하며, 자신의 접근 방식이 차별화된 이유를 설명했다. 또한, 4만 4천 명의 팔로워를 보유한 캐릭터 인스타그램 계정이 영화에 대한 대화를 이끌어냈다고 밝혔다. 그는 A24와 네온의 성장으로 새로운 부티크 배급사가 등장할 수 있는 기회가 생겼다고 강조했다.

초기 경험이 지금의 성공으로 이어지다

골드는 15세에 영화를 만들기 시작했으며, 에스터 워직과 제임스 프랑코로부터 멘토링을 받았다. 그는 워직의 저널리즘 수업에서 ‘스스로 시작하고 도전하라’는 원칙을 배웠다고 말했다. 그녀의 수업은 학생 주도로 운영되는 실무형 교육이었으며, 영화 프로그램 또한 마찬가지였다. 그는 “기회가 보이고 시장에 변화를 만들고자 한다면, 그냥 실행에 옮겨야 한다”고 강조했다.

골드와 그의 비즈니스 파트너인 베테랑 프로듀서 브래드 와이먼은 대부분의 배급사들이 ‘Our Hero Balthazar’를 외면했을 때, 그들은 이 영화에 특별한 가능성을 보았다고 밝혔다. “우리는 이 영화를 정말 사랑했다. 다른 어떤 것과 비교하는 게 아니라, 그 자체로 exciting하고 incredible한 경험이었다”고 골드는 설명했다.

출처: The Wrap
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