איך WG Pictures של פיטר גולד השיג ממוצע של 33 אלף דולר למסך ללא פרסום בתשלום

פיטר גולד, בן 26, הפך למפיץ סרטים לראשונה בחייו כשסרטו הראשון של WG Pictures, 'הגיבור שלנו בלזר', נפתח ב-27 במרץ במסגרת הקרנה יחידה בבית הקולנוע Regal Union Square בניו יורק. התוצאה הייתה ממוצע של 33,138 דולר למסך בשבוע הראשון להקרנה – הישג שהציב אותו בראש טבלת הקופות המיוחדות בארצות הברית, וללא שום הוצאה על פרסום בתשלום.

גולד, מייסד-שותף בחברת ההפצה WG Pictures, הצליח להשיג תוצאה זו באמצעות ניצול מושכל של רשתות חברתיות: 40 מיליון עוקבים של שחקני הסרט, סרטון ויראלי של היוצר קיילב סימפסון (שצבר 15 מיליון צפיות בסרטוני סיורי הדירות שלו) וחיבור מוצלח בין תוכן לשיווק. הסרט, קומדיית שחור בכיכובם של ג'יידן מארטל, אסא באטרפילד ונואה סנטינאו, מספר על נער עשיר מניו יורק שמנסה למנוע מעשה אלימות קיצוני בטקסס כדי להרשים נערה שהוא מאוהב בה.

לאחר ההצלחה הראשונית, הסרט מרחיב את הקרנותיו ל-300 מסכים ברחבי ארצות הברית, כולל בתי קולנוע כמו Angelika בניו יורק ומיקומים בקליבלנד. ההצלחה נובעת מהתעניינות גוברת ברשתות החברתיות ומפעילות של משפיענים מקומיים בכל עיר.

במהלך ריאיון ל-The Wrap, גולד שיתף פעולה עם שותפו העסקי, המפיק הוותיק ברד ווימן, על גישתו הייחודית להפצת סרטים. לדבריו, פרסום מסורתי "פוגע במותג הכולל" של הסרטים, והוא מאמין כי דמות בדיונית של הסרט באינסטגרם עם 44 אלף עוקבים הצליחה להניע שיח ציבורי סביב הסרט. בנוסף, הוא ציין כי הצמיחה של A24 ו-Neon יצרה הזדמנות עבור שחקן חדש בתחום ההפצה הבוטיקית.

השפעות ראשונות: מניסיון בגיל 15 ל-WG Pictures

גולד החל ליצור סרטים בגיל 15 וזכה לחונכות מאסתר וויצ'צקי וג'יימס פרנקו. הוא סיפר כיצד חוויות אלו עיצבו את גישתו הנוכחית להפצת סרטים:

גולד: "הכל עניין של יוזמה עצמית ולקיחת סיכונים. בכיתת העיתונות של אסתר, הלמידה הייתה מונחית על ידי התלמידים עצמם. היא הייתה מעין מנטורית שתצפתה מהצד ותכננה את התהליך כך שהתלמידים ילמדו תוך כדי עשייה. הכיתה פעלה כמו עיתון אמיתי – אנחנו ניהלנו אותה כמו עיתון סטודנטים אמיתי. תוכנית הקולנוע שלה פעלה באותה צורה: פשוט עשינו סרט ומצאנו דרכים להשיג מיקומים, תקציבים וכל מה שנדרש להפקה. היא דחפה אותנו פשוט לעשות את זה. החוויה הזו לימדה אותנו שאם רואים הזדמנות בשוק או צורך ליצור שינוי בתעשיית הקולנוע, פשוט צריך לקום ולעשות את זה. העקרונות האלו נטמעו בי מוקדם מאוד."

מדוע המפיצים המסורתיים פספסו את 'הגיבור שלנו בלזר'?

גולד וווימן ראו בסרט הזדמנות ייחודית:

גולד: "רוב המפיצים האחרים פספסו את הסרט הזה. אנחנו פשוט אהבנו אותו כל כך. זה לא עניין של השוואה לסרטים אחרים – זה היה כל כך מרגש. זה סרט מלא פעולה, מתח, אפל, שמעביר מסרים חשובים, ואחד הסרטים הכי...""

ההצלחה הראשונית של הסרט מוכיחה כי אסטרטגיות שיווק חדשניות, המבוססות על תוכן ויראלי ורשתות חברתיות, יכולות להניב תוצאות יוצאות דופן גם ללא תקציבי פרסום מסורתיים.