American Eagle wraca z Syd – nowy kampania „Syd for Short” w klimacie lata

Sydney Sweeney ponownie wciela się w rolę ambasadorki American Eagle w kampanii „Syd for Short”, promującej letnią kolekcję jeansów. W nowej reklamie aktorka, spoglądając w kamerę, z uśmiechem wybiera ulubione krótkie spodenki, otoczona kojącymi dźwiękami morskiej bryzy. To celowe odejście od zeszłorocznej kampanii „Great Jeans”, która wywołała burzę medialną i została odebrana jako kontrowersyjna.

Nowe podejście American Eagle koncentruje się na spokoju i autentyczności. Craig Brommers, dyrektor marketingu marki, podkreśla, że celem kampanii jest nie tylko odświeżenie współpracy z Sweeney, ale także stworzenie przestrzeni dla pokolenia Z, które mierzy się z nadmiarem bodźców zewnętrznych. „Świat jest obecnie bardzo hałaśliwy – media społecznościowe, problemy geopolityczne, a także wyzwania związane z dobrostanem psychicznym młodych ludzi. Ta reklama ma pomóc w wyciszeniu tego szumu i skupieniu się na tym, kim się naprawdę jest” – wyjaśnia Brommers.

Nowa kampania wyróżnia się spokojnym klimatem, kontrastując z ubiegłorocznym podejściem, które charakteryzowało się poważniejszym, bardziej prowokacyjnym tonem. Podczas gdy w „Great Jeans” Sweeney prezentowała bardziej powściągliwą i zmysłową wersję siebie, w „Syd for Short” dominują beztroskie uśmiechy i naturalne zachowanie aktorki.

American Eagle zdaje sobie sprawę, że reklamy również mogą generować szum, dlatego postanowiła pójść w kierunku bardziej stonowanej komunikacji. Brommers przyznaje, że decyzja o kontynuowaniu współpracy z Sweeney była trudna, ale marka postawiła na spójność marki jako klucz do długoterminowego sukcesu. „Nie ma podręcznika, jak postępować po kampanii, która wywołała tak ogromne kontrowersje. Czy prowokować dalej? Czy grać bezpiecznie? My zdecydowaliśmy się na autentyczność” – mówi.

Burza medialna wokół zeszłorocznej kampanii, w której część internautów dopatrywała się rasistowskich aluzji, a inni uznali reakcje za „woke hysterię”, paradoksalnie przyniosła marce korzyści. Według Brommersa, kontrowersje przyciągnęły do American Eagle aż 700 tysięcy nowych klientów, a przychody w trzecim kwartale 2025 roku wzrosły o 1% po dwóch słabszych kwartałach. Kampania zebrała także 56 miliardów wyświetleń, co świadczy o jej ogromnym zasięgu.

Mimo medialnego szumu, American Eagle postanowiła pozostać przy swoim podejściu. Nowa kampania „Syd for Short” ma być odpowiedzią na potrzeby młodego pokolenia, które szuka autentyczności i spokoju w zalewie informacji. „Lato to czas, na który czeka cały rok. Chcemy, aby nasi klienci mogli w nim poczuć się wolni od zewnętrznego hałasu i skupić się na tym, co dla nich naprawdę ważne” – podsumowuje Brommers.