「今、どのブランドの服を着ているの？」——カメラのシャッター音と共に、夏らしいデニムのコーディネートが次々と映し出される。画面は突然静まり、シドニー・スウィーニーが目を閉じて深呼吸をする。遠くでカモメの鳴き声が聞こえ、彼女はにっこり笑って「そう、あれ！」と呟く。この新しい広告は、アメリカンイーグルが「 Syd for Short」というデニムショーツのキャンペーンで、物議を醸した過去のブランドとのコラボレーションを再始動させた瞬間を捉えている。
アメリカンイーグルの最高マーケティング責任者（CMO）であるクレイグ・ブロマーズ氏は、今回のキャンペーンについて「世界は今、非常に騒がしい。ソーシャルメディアや地政学的な問題、そしてZ世代が抱えるメンタルヘルスの課題が、彼らにとってのノイズとなっている」と語る。その一方で、この広告は「外部のノイズを減らし、自分らしさを受け入れ、特に夏という季節を謳歌すること」をテーマに据えているという。
昨年の「Great Jeans」キャンペーンでは、スウィーニーがクールでセクシーなイメージで登場したが、今回は明るく遊び心のある表情が印象的だ。アメリカンイーグルは、広告自体が新たなノイズを生む可能性を理解しており、あえて静かなアプローチを選択した。昨年の広告は、インターネット上で「優生学的なメッセージを隠したカルビン・クライン風のセクシー広告」と批判されるなど、物議を醸したが、その一方で顧客数を70万人増加させ、2025年Q3の売上を1%向上させるなど、ブランドにとってはプラスの効果もあった。
ブロマーズ氏は「昨年の反響は、ブランドにとって大きな波となった。しかし、私たちはその波に流されるのではなく、一貫性を持ってブランドの価値を伝え続けることを選んだ」と述べる。アメリカンイーグルは、今回のキャンペーンで「静寂」を演出することで、Z世代の心理的負担に寄り添い、ブランドの信頼回復を図る戦略を打ち出した。
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