American Eagle relance sa collaboration avec Sydney Sweeney dans une campagne décontractée

L’actrice Sydney Sweeney est de retour aux côtés d’American Eagle dans une nouvelle campagne publicitaire. Cette fois, elle incarne une version décontractée et souriante d’elle-même, loin de l’image plus sérieuse et provocante de l’année dernière. La marque mise sur des shorts en jean estivaux pour promouvoir sa collection « Syd for Short ».

Une campagne pour tourner la page

La nouvelle publicité, où Sweeney rit et semble s’amuser, contraste fortement avec le spot controversé de 2023, « Great Jeans ». Ce dernier avait suscité une vague de critiques, certains y voyant des sous-entendus racistes, tandis que d’autres dénonçaient une censure excessive. Malgré la polémique, la campagne avait permis à la marque d’enregistrer une hausse de 700 000 clients et une progression de 1 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre 2025.

Un message apaisant pour la génération Z

Craig Brommers, directeur marketing d’American Eagle, explique que cette nouvelle campagne vise deux objectifs principaux :

• Tourner la page sur la collaboration avec Sydney Sweeney après les polémiques de l’an dernier ;
• Offrir à la génération Z un moment de répit dans un environnement saturé de bruit médiatique et de défis psychologiques.

« Le monde est très bruyant en ce moment. Les réseaux sociaux, les tensions géopolitiques, les discussions sur la santé mentale… Tout cela crée du bruit. Notre campagne veut au contraire encourager à réduire ce bruit extérieur, à embrasser qui l’on est vraiment et à vivre pleinement, surtout pendant l’été, une saison que la génération Z attend toute l’année », déclare Brommers.

« L’idée est de baisser le volume, d’accepter qui vous êtes et de profiter de la vie, surtout en cette saison estivale que les jeunes attendent avec impatience. »
Craig Brommers, CMO d’American Eagle

Une stratégie audacieuse malgré les risques

Face à la controverse de l’année dernière, American Eagle aurait pu opter pour une approche plus prudente : éviter les provocations, changer de porte-parole ou même abandonner la collaboration. Pourtant, la marque a choisi de miser sur la cohérence de sa marque et de poursuivre sa relation avec Sydney Sweeney.

Avec « Syd for Short », American Eagle mise sur une stratégie à long terme, malgré les risques immédiats. La campagne a déjà généré 56 milliards d’impressions, selon Brommers, prouvant que la polémique peut aussi se transformer en opportunité.

Un virage estival pour séduire les jeunes

La nouvelle publicité met en scène Sydney Sweeney dans des tenues estivales légères, entourée d’une ambiance détendue et naturelle. L’objectif ? Créer un contraste avec l’image plus formelle et provocante de l’année dernière, tout en ciblant une audience jeune en quête d’authenticité et de positivité.

American Eagle semble ainsi confirmer sa volonté de se positionner comme une marque proche des préoccupations de la génération Z, tout en capitalisant sur l’engouement généré par ses campagnes précédentes, qu’elles soient controversées ou non.