American Eagle возвращается с Syd: новый сезон в сотрудничестве с Сидни Суини

Американский бренд American Eagle представил новую рекламную кампанию с актрисой и бизнесвумен Сидни Суини, возвращаясь к сотрудничеству после скандального ролика 2023 года. Новый проект под названием «Syd for Short» посвящен летним джинсовым шортам и выдержан в расслабленном, позитивном ключе.

В центре внимания — Сидни Суини, которая с улыбкой примеряет разнообразные образы, наслаждаясь летним настроением. Ролик снимался на фоне моря, создавая атмосферу беззаботности и свободы. «Да, вот этот», — говорит актриса, смеясь в камеру, подчеркивая естественность и непринужденность момента.

По словам Крейга Броммерса, главного маркетингового директора American Eagle, кампания ставит две основные задачи: воссоздать доверие к партнерству с Суини и предложить молодой аудитории Gen Z возможность отдохнуть от информационного шума.

«Сегодня мир переполнен шумом: социальные сети, геополитические конфликты, проблемы психического здоровья. Наша задача — помочь молодым людям отключиться от этого шума, принять себя и насладиться летним сезоном, который они так ждут весь год».

Новая кампания контрастирует с предыдущей, вызвавшей бурные обсуждения. В 2023 году ролик «Great Jeans» с Суини был воспринят частью аудитории как провокация, ассоциируемая с расистскими подтекстами и неудачными аллюзиями. Однако, несмотря на критику, кампания принесла бренду значительный успех: количество клиентов выросло на 700 тысяч, а выручка в третьем квартале 2025 года увеличилась на 1% после двух кварталов спада. По данным Броммерса, ролик собрал 56 миллиардов просмотров.

Вопрос, который встал перед American Eagle после скандала, был принципиальным: как реагировать на критику — усиливать провокацию, идти на компромиссы или полностью менять стратегию? Бренд выбрал третий путь — сохранение последовательности. Вместо того чтобы отказываться от сотрудничества с Суини или радикально менять стиль, American Eagle предпочел вернуться к проверенной формуле, но с новым, более мягким подходом.

Эксперты отмечают, что такой шаг может быть рискованным, однако он демонстрирует уверенность бренда в своей стратегии. «Syd for Short» — это не просто рекламная кампания, а попытка вернуть доверие аудитории через аутентичность и позитивный настрой.