Chiński konkurent Netflixa otwiera drzwi dla treści AI – czy to koniec ery tradycyjnych seriali?

Chiński gigant streamingu iQIYI, znany z ogromnej biblioteki azjatyckich filmów i seriali, ogłosił rewolucyjne plany dotyczące produkcji treści. Według raportu Bloomberg, w ciągu zaledwie pięciu lat większość treści na platformie ma być generowana przez sztuczną inteligencję. Wizja ta, przedstawiona przez CEO firmy Gonga Yu podczas dorocznego spotkania branżowego, zakłada przekształcenie serwisu w „media społecznościowe skupione głównie na treściach AI”.

Nowe podejście przypomina nieudaną strategię Marka Zuckerberga związaną z Metaverse, jednak iQIYI idzie o krok dalej. W poniedziałek firma uruchomiła Nadou Pro – kompleksowe narzędzie AI, które ma obsługiwać cały proces produkcji filmowej: od pisania scenariuszy, przez tworzenie scenorysów, aż po generowanie wideo. Według oświadczenia firmy, Nadou Pro został już wykorzystany do produkcji kilku filmów podczas testów wewnętrznych.

Jeszcze w tym roku iQIYI planuje premierę pierwszego filmu w pełni wygenerowanego przez AI, którego celem ma być nie tylko eksperyment, ale także sukces komercyjny. Nowa wersja aplikacji iQIYI, zaprezentowana w poniedziałek, ma przyciągnąć użytkowników podobnie jak niedawno zamknięta aplikacja Sora od OpenAI.

„To szansa, która zdarza się raz na dekadę” – powiedział Gong Yu podczas spotkania z producentami i reżyserami, cytowany przez Bloomberg. „Musimy wykorzystać ten moment.” W najbliższym czasie iQIYI zaprezentuje 16 filmów wyprodukowanych przy użyciu Nadou Pro – to dopiero początek planowanej ofensywy treści AI. Firma zamierza także zaoferować twórcom dodatkowe 20% udziału w przychodach z reklam i subskrypcji, jeśli zdecydują się korzystać z jej narzędzi.

Plany iQIYI pojawiają się w czasie rosnącego niepokoju w Hollywood dotyczącego wpływu AI na branżę filmową. Najnowsze modele generujące wideo, takie jak Veo 3 od Google czy Seedance 2.0 od ByteDance, budzą zarówno podziw, jak i obawy. Niektórzy eksperci uważają, że AI jest już wszechobecne w przemyśle, inni zaś prognozują nieuchronny „przejęcie” przez maszyny – choć wiele przykładów „filmów AI” okazało się później nieprawdziwymi przedstawieniami.

Ponadto pojawiają się wątpliwości dotyczące ekonomicznej opłacalności generowania wideo za pomocą AI. Aplikacja Sora traciła ponad milion dolarów dziennie przed jej zamknięciem, co pokazuje, jak wysokie mogą być koszty tej technologii. Sytuacja komplikuje się także dla chińskiego rynku kinowego, który w tym roku przeżywa spadek dochodów. Podczas tegorocznych obchodów Nowego Roku Chińskiego, dochody z biletów spadły o prawie 40% w porównaniu z poprzednim rokiem, a sukces filmu „Ne Zha 2” okazał się trudny do powtórzenia. Samo iQIYI odnotowało spadek przychodów o 13%.