Китайский Netflix iQIYI переходит на ИИ: что ждёт будущее киноиндустрии?

Китайская платформа iQIYI, известная как местный аналог Netflix, готовится к радикальной трансформации. По данным Bloomberg, в ближайшие пять лет компания планирует перейти на генерацию большинства своих фильмов и сериалов с помощью искусственного интеллекта. Это заявление прозвучало от генерального директора iQIYI Гун Ю во время ежегодного шоу контента.

Подход компании напоминает неудачную попытку Meta (бывший Facebook) построить «метавселенную». iQIYI намерена превратить свой сервис в «социальную платформу, где основную часть контента будут составлять материалы, созданные ИИ». Для этого уже разработан инструмент Nadou Pro — универсальный пакет для автоматизации всех этапов кинопроизводства: от написания сценариев до создания раскадровок и генерации видео.

Внутренние тесты Nadou Pro уже доказали его работоспособность: с его помощью были сняты несколько фильмов. Однако амбиции iQIYI этим не ограничиваются. В этом году компания обещает выпустить первый полнометражный фильм, полностью созданный с помощью ИИ, и рассчитывает на его коммерческий успех. Обновлённая версия приложения iQIYI также была представлена публике.

Руководство надеется повторить успех приложения Sora от OpenAI, которое внезапно закрылось в марте. «Это уникальный шанс, который выпадает раз в десятилетие», — заявил Гун Ю на встрече с продюсерами и режиссёрами. «Нужно использовать момент».

Уже в ближайшее время iQIYI выпустит 16 фильмов, созданных с помощью Nadou Pro, — это лишь начало масштабной кампании по продвижению ИИ-контента. Более того, компания обещает авторам, использующим её инструменты, дополнительные 20% от доходов от рекламы и подписок.

Реакция индустрии и вызовы новой стратегии

Планы iQIYI совпадают с растущими опасениями в Голливуде по поводу влияния ИИ на киноиндустрию. Недавние успехи генеративных моделей, таких как Veo 3 от Google и Seedance 2.0 от ByteDance, только усилили дискуссии. Некоторые эксперты считают, что ИИ уже проник в производство, другие предрекают неизбежную «перезагрузку» отрасли. Однако есть и скептики, указывающие на экономическую нецелесообразность ИИ-видео: например, Sora теряла более 1 миллиона долларов в день до закрытия.

Ситуация осложняется и нестабильным состоянием китайского кинопроката. В этом году во время новогодних каникул сборы упали почти на 40% по сравнению с 2024 годом, что стало худшим результатом с 2018 года. Успех анимационного фильма «Не Зя 2» в первый день китайского Нового года лишь подчеркнул сложность конкуренции. При этом выручка iQIYI за последний год сократилась на 13%.

«Китайский рынок требует инноваций, но переход на ИИ-контент — это огромный риск. Удастся ли iQIYI убедить зрителей в качестве машинного творчества?» — комментирует аналитик отрасли.