Kinesisk strømmetjeneste satser alt på AI-generert innhold

iQIYI revolusjonerer underholdning med AI

Den kinesiske strømmetjenesten iQIYI, kjent for sitt omfattende bibliotek av asiatiske filmer og TV-serier, tar et radikalt skritt inn i fremtiden. Ifølge opplysninger fra Bloomberg forventer selskapet at kunstig intelligens (AI) snart vil stå for majoriteten av innholdet på plattformen – innen bare fem år.

Under selskapets årlige innholdsshowcase presenterte administrerende direktør Gong Yu en visjon som skiller seg radikalt fra iQIYIs tradisjonelle rolle som en kinesisk Netflix. Visjonen minner om Mark Zuckerbergs mislykkede satsing på metaverset, og innebærer en fullstendig omlegging av tjenesten til en sosial medieplattform dominert av AI-generert innhold.

Nye AI-verktøy for hele filmproduksjonen

Som en del av denne strategien lanserte iQIYI mandag Nadou Pro, en omfattende AI-pakke som dekker alle faser av filmproduksjon – fra manus skriving til storyboard og videogenerering. Selskapet opplyser at verktøyet allerede har blitt brukt til å produsere filmer internt, og nå skal det tas i bruk for bredere innholdsproduksjon.

iQIYI har også ambisiøse planer om å lansere sin første fullt AI-genererte film i sommer. Målet er at den skal bli en kommersiell suksess, ikke bare et eksperiment. Samtidig ble det presentert en ny versjon av iQIYI-applikasjonen, designet for å konkurrere med populære AI-verktøy som OpenAI Sora – som nylig ble lagt ned etter store økonomiske tap.

«Dette er en mulighet som kommer én gang hvert tiår,» uttalte Gong Yu til produsenter og regissører under showcase, ifølge Bloomberg. «Vi må gripe sjansen når den kommer.»

Stor satsing på AI-innhold

Som en del av oppstarten på sin AI-revolusjon, vil iQIYI allerede i år slippe 16 filmer produsert med Nadou Pro. Selskapet tilbyr dessuten filmskapere som bruker verktøyet en ekstra 20 prosentandel av annonserings- og medlemskapsinntekter.

AI-revolusjonen utfordrer Hollywood

iQIYIs ambisiøse AI-planer kommer samtidig som Hollywood opplever økende uro rundt teknologiens innvirkning på underholdningsindustrien. Nylige fremskritt innen AI-generering, som Googles Veo 3 og ByteDances Seedance 2.0, har skapt både begeistring og bekymring blant bransjeaktører.

Noen eksperter mener AI allerede er en integrert del av filmproduksjon, mens andre frykter en uunngåelig AI-oversvømmelse. Likevel har flere eksempler på AI-generert filmmateriale vist seg å være misvisende eller overdrevet i presentasjonen.

Det reises også spørsmål om den økonomiske bærekraften i AI-generert innhold. OpenAI Sora, som iQIYI håper å konkurrere med, skal ha tapt over 1 million dollar per dag før tjenesten ble lagt ned.

Utfordrende tider for kinesisk filmbransje

Satsingen kommer på et tidspunkt da den kinesiske filmbransjen sliter. Under årets kinesiske nyttår falt billettsalget med nesten 40 prosent sammenlignet med fjoråret. Én rapport antyder at dette er det laveste salget siden 2018. Den store suksessen til «Ne Zha 2» under nyttårshelgen i 2025 har vist seg vanskelig å følge opp.

iQIYIs egne inntekter er estimert til å ha falt med 13 prosent i år, noe som understreker behovet for nye strategier. Med sin massive satsing på AI håper selskapet å snu trenden og sikre sin posisjon i en stadig mer konkurransedyktig underholdningsbransje.