iQIYI aposta em IA para dominar produção de conteúdo e revoluciona streaming chinês

A iQIYI, uma das principais plataformas de streaming da China, anunciou planos ambiciosos para transformar sua produção de conteúdo com inteligência artificial (IA). Segundo a Bloomberg, a empresa espera que, em até cinco anos, a maioria de seus filmes e séries seja gerada por IA. Essa estratégia foi revelada durante o evento anual de conteúdo da plataforma, onde o CEO Gong Yu apresentou uma visão radical que lembra a tentativa fracassada do Meta de construir um metaverso.

Em comunicado recente, a iQIYI afirmou que sua plataforma e aplicativo serão convertidos em um destino de mídia social focado em conteúdos gerados por IA, produzidos com sua própria tecnologia. Para viabilizar essa transição, a empresa lançou a Nadou Pro, uma suíte de ferramentas de IA que abrange desde roteirização até geração de vídeos. Durante testes internos, a Nadou Pro já foi utilizada na produção de filmes, e a iQIYI planeja lançar ainda este ano um longa-metragem totalmente gerado por IA, com expectativa de sucesso comercial.

Além disso, a empresa revelou uma nova versão de seu aplicativo, buscando capitalizar o interesse gerado pelo Sora, da OpenAI, que foi descontinuado recentemente. Gong Yu descreveu a oportunidade como "uma vez em uma década", incentivando produtores e diretores a aderirem à tendência. Como parte da estratégia, a iQIYI já anunciou o lançamento de 16 filmes produzidos com a Nadou Pro e oferecerá aos cineastas que utilizarem a ferramenta um bônus de 20% sobre receitas de publicidade e assinaturas.

Essa movimentação ocorre em um momento de crescente tensão em Hollywood, onde a IA já é vista como uma ameaça à indústria. Modelos avançados, como o Veo 3, da Google, e o Seedance 2.0, da ByteDance, têm gerado debates sobre o futuro do cinema. Enquanto alguns especialistas acreditam que a IA já está onipresente, outros preveem um cenário inevitável de substituição de profissionais. No entanto, dúvidas persistem sobre a viabilidade econômica da geração de vídeos por IA, especialmente após o Sora ter perdido mais de US$ 1 milhão por dia antes de ser descontinuado.

A aposta da iQIYI também acontece em um ano desafiador para o cinema chinês. O sucesso de Ne Zha 2, lançado no primeiro dia do Ano Novo Chinês de 2025, foi difícil de ser superado, e as vendas domésticas durante a semana festiva caíram quase 40%, a menor marca desde 2018. Além disso, a receita da iQIYI caiu 13% no último ano, intensificando a pressão para inovar e atrair novos públicos.