NFL broni strategii dystrybucji mediów wobec kontroli regulatorów

W odpowiedzi na rosnące zainteresowanie ze strony regulatorów, NFL broni swojej strategii dystrybucji mediów, która od ponad 50 lat stanowi fundament rozwoju ligi. W liście skierowanym do Federalnej Komisji Łączności (FCC) przedstawiciele ligi podkreślili, że ich model medialny służy zarówno kibicom, jak i lokalnym stacjom telewizyjnym.

Spotkanie z regulatorami

17 kwietnia przedstawiciele NFL – Ted Ullyot, Hans Schroeder oraz Jeff Miller – spotkali się z przedstawicielami FCC, w tym szefem gabinetu przewodniczącego komisji Gregiem Watsonem oraz doradcą prawnym Allison Howell. Dyskusja dotyczyła strategii dystrybucji transmisji na żywo oraz jej wpływu na kibiców i lokalne stacje.

W liście do FCC liga zaznaczyła, że od samego początku stawia kibiców w centrum swoich działań. „Choć nic nie zastąpi emocji z uczestnictwa w meczu na żywo, zdecydowana większość fanów polega na naszym modelu dystrybucji, aby oglądać gry na żywo i śledzić ulubiony sport” – napisano w komunikacie.

Tradycyjna telewizja nadal dominuje

NFL podkreśliła, że od dziesięcioleci opiera się głównie na bezpłatnej telewizji naziemnej, która dociera do ponad 200 milionów kibiców w USA. „Od wielu lat 100% meczów NFL jest transmitowanych w telewizji naziemnej w lokalnych rynkach drużyn uczestniczących w spotkaniach. Większość z nich jest także dostępna w szerszym zasięgu, często na szczeblu krajowym” – czytamy w liście.

Ligowe kontrakty z ABC, CBS, Fox i NBC obejmują ponad 87% wszystkich meczów NFL, a ten udział pozostaje stabilny od dwóch dekad. „Ten model dystrybucji przynosi korzyści kibicom, lokalnym stacjom telewizyjnym, 32 klubom – zarówno z małych, jak i dużych rynków – oraz samej konkurencyjności rozgrywek” – argumentuje NFL.

Liga wskazuje, że indywidualne negocjacje praw medialnych przez 32 drużyny mogłyby doprowadzić do większego zamieszania wśród widzów oraz wzrostu kosztów. Sezon 2025 okazał się najchętniej oglądanym od 1989 roku i jednym z najbardziej konkurencyjnych w historii ligi.

Zmiany w konsumpcji mediów

NFL przedstawiła FCC dane pokazujące, jak zmieniają się nawyki oglądania. Według prezentacji, udział tradycyjnej telewizji spadł z 77% w 2015 roku do 47% w 2025 roku, podczas gdy streaming wzrósł z 23% do 53%. Liczba gospodarstw domowych z płatną telewizją spadła z 99 milionów do 65 milionów w tym samym okresie.

Pomimo tych zmian, 86 z 100 najchętniej oglądanych programów telewizyjnych w 2025 roku stanowiły mecze NFL. Amazon Prime Video zanotowało 16-procentowy wzrost oglądalności „Thursday Night Football” do 15,4 miliona średnich widzów, mając przy tym około 180 milionów subskrybentów. Z kolei pakiet niedzielnych meczów na CBS wzrósł o 11% do 21,3 miliona średnich widzów, Fox zanotowało wzrost o 6% do 19,6 miliona, a NBC „Sunday Night Football” o 11% do 23,5 miliona widzów. ESPN również odnotowało wzrost oglądalności.

Obrona modelu dystrybucji

NFL podkreśla, że jej model medialny pozostaje kluczowy dla utrzymania wysokiej oglądalności i dostępności rozgrywek. „Nasza strategia sprawia, że mecze są dostępne dla jak najszerszej grupy kibiców, niezależnie od rynku, na którym znajdują się drużyny” – argumentują przedstawiciele ligi.

Przedstawiciele NFL podkreślili również, że współpraca z lokalnymi stacjami telewizyjnymi pozwala na utrzymanie konkurencyjności ligi oraz zapewnienie kibicom szerokiego dostępu do transmisji.