Audi терпит убытки: продажи упали на 6,1%, а новые тарифы Трампа могут усугубить ситуацию

Глобальное падение продаж

Audi сообщила о снижении мировых продаж на 6,1% в первом квартале 2025 года, что составило 360 106 проданных автомобилей. Это стало продолжением череды неудач для немецкого автопроизводителя, столкнувшегося с «сложными рыночными условиями».

Провал в США и Китае

В Северной Америке (без учета Мексики) продажи рухнули на 27% — до 35 464 единиц. Причиной названы тарифы США и отмена субсидий на электромобили. Ситуация может усугубиться, если президент Трамп повысит тарифы до 25%.

В Китае (включая Гонконг) продажи сократились на 12% — с 144 471 до 127 109 автомобилей. Audi обвинила в этом «макроэкономическую неопределенность, высокую конкуренцию и смену модельного ряда».

Данные по регионам (Q1 2025)

• Европа (без Германии): 123 724 (+5,9%)
• Германия: 50 308 (+3,8%)
• Северная Америка (без Мексики): 35 464 (-27%)
• Китай (включая Гонконг): 127 109 (-12%)
• Остальные и развивающиеся рынки: 23 501 (-6,2%)

Влияние геополитики и внутренние вызовы

Audi также пострадала от войны в Иране, что, вероятно, связано с проблемами логистики через пролив Ормуз. В то же время в Европе наблюдался рост продаж, а количество проданных подключаемых гибридов выросло почти на 160%.

Финансовые показатели группы Audi

В целом по группе Audi продажи упали на 6,1%, что совпало с падением выручки Bentley. Совокупная выручка концерна составила €14,2 млрд, операционная прибыль — €588 млн, а чистая прибыль после налогов — €559 млн.

«В мире, где ожидания клиентов в разных регионах сильно различаются, модель „мирового автомобиля“ становится все менее жизнеспособной. Нам нужны решения, адаптированные под конкретные рынки», — заявил генеральный директор Audi Гернот Дёлльнер.

Он подчеркнул важность локализованных моделей, таких как Audi A2 e-tron (разработанный и производимый в Европе) и китайская линейка бренда.

Ключевые финансовые показатели группы (Q1 2025)

• Объем продаж (все бренды): 364 877 (-6,1%)
• Выручка: €14,178 млрд (-8,1%)
• Операционная прибыль: €588 млн (+9,5%)
• Чистая прибыль: €559 млн (-11,3%)
• Чистый денежный поток: €883 млн (в 2024 году — -€61 млн)

Надежда на новые модели

Audi возлагает большие надежды на обновленный Q7 и абсолютно новый Q9, которые должны заинтересовать американских покупателей. Однако угроза новых тарифов и слабый спрос в ключевых регионах ставят под вопрос перспективы восстановления позиций.