אאודי מדווחת על ירידה במכירות והכנסות: האם מכסים חדשים של טראמפ יחריפו את המצב?

אאודי חוותה רבעון ראשון קשה, עם ירידה של 6.1% במכירות העולמיות, שהסתכמו ב-360,106 יחידות. החברה מתמודדת עם תנאי שוק מאתגרים, לצד ירידות משמעותיות באזורים מרכזיים כמו סין וארצות הברית.

במזרח התיכון, המכירות צנחו ב-27% ל-35,464 יחידות (ללא מקסיקו), בעיקר בשל מכסי הסחר שהטיל הממשל האמריקאי וסיום הסובסידיות לרכבים חשמליים בארה"ב. נשיא ארה"ב לשעבר, דונלד טראמפ, איים להעלות את המכסים ל-25%, מה שעלול להחמיר עוד יותר את המצב עבור אאודי.

בסין, המכירות צנחו ב-12% מ-144,471 יחידות אשתקד ל-127,109 יחידות ברבעון הנוכחי. החברה ייחסה זאת ל"אי ודאות מאקרו-כלכלית, תחרות עזה וחידושים במודלים".

נתוני המכירות העולמיים של אאודי (רבעון ראשון 2026)

• עולם: 360,106 יחידות (ירידה מ-383,401 ב-2025)
• אירופה (ללא גרמניה): 123,724 יחידות (עלייה מ-116,815)
• גרמניה: 50,308 יחידות (עלייה מ-48,447)
• צפון אמריקה (ללא מקסיקו): 35,464 יחידות (ירידה מ-48,599)
• סין (כולל הונג קונג): 127,109 יחידות (ירידה מ-144,471)
• שווקים מתעוררים ומעבר לים: 23,501 יחידות (ירידה מ-25,069)

אאודי ציינה כי היא מושפעת גם ממלחמת איראן, כאשר סגירת מצר הורמוז משפיעה על משלוחי הרכבים.

מנגד, המכירות באירופה עלו, ובמקביל נרשמה עלייה של כמעט 160% במכירות של פלאג-אין היברידים, שהסתכמו בלמעלה מ-30,000 יחידות.

הביצועים הכלליים של קבוצת אאודי

במבט רחב יותר, קבוצת אאודי רשמה ירידה של 6.1% במכירות, כאשר גם מותגים אחרים בקבוצה כמו בנטלי, למבורגיני ודוצ'טי סבלו מירידות בהכנסות.

ברבעון הראשון של 2026, קבוצת אאודי דיווחה על הכנסות של 14.2 מיליארד אירו (16.6 מיליארד דולר) ורווח תפעולי של 588 מיליון אירו (688 מיליון דולר). לאחר מסים, הרווח הסתכם ב-559 מיליון אירו (654 מיליון דולר).

"בעולם שבו ציפיות הלקוחות משתנות מאזור לאזור, ברור שהמודל העולמי של 'מכונית עולם' הופך פחות ופחות רלוונטי", אמר מנכ"ל אאודי, גרנוט דלנר. "אנו זקוקים לפתרונות ודגמים ספציפיים לשווקים, כמו ה-AUDI שנבנה בסין או ה-A2 e-tron, שנועד ונבנה באירופה."

נתוני הביצועים הכלליים של קבוצת אאודי (רבעון ראשון 2026)

• מסירות כלליות של קבוצת המותגים: 364,877 יחידות (ירידה מ-388,756 ב-2025)
• מסירות מותג אאודי: 360,106 יחידות (ירידה מ-383,401)
• הכנסות (במיליוני אירו): 14,178 (ירידה מ-15,431)
• רווח תפעולי (במיליוני אירו): 588 (עלייה מ-537)
• שולי רווח תפעולי (%): 4.2 (עלייה מ-3.5)
• תזרים מזומנים נטו (במיליוני אירו): 883 (עלייה מ-61-)
• תוצאה פיננסית (במיליוני אירו): 174 (ירידה מ-265)
• רווח לפני מס (במיליוני אירו): 763 (ירידה מ-802)
• רווח לאחר מס (במיליוני אירו): 559 (ירידה מ-630)