Högtider med hårdare plånbok: Så påverkar momflationens prisökningar Mors dag

Mors dag firas i år med en ny sorts medvetenhet. Amerikanerna kommer fortfarande att göra sitt bästa för att hylla mammorna, men priserna på traditionella gåvor som blommor och brunch har stigit – en utveckling som fått experter att mynta begreppet momflation. Resultatet? Mer budgetering, fler erbjudanden och ett skickligare sätt att spendera.

Rekordspendering trots höga priser

Enligt National Retail Federation beräknas konsumenterna spendera hela 38 miljarder dollar på Mors dag i år. Det är en ökning från förra årets rekord på 35,7 miljarder dollar. Trots att många känner av inflationens tryck, är det tydligt att traditionen lever kvar – men på nya villkor.

Blommor fortfarande nummer ett – men dyrare än någonsin

Blommor är den mest populära gåvan, och 75 procent av shopparna planerar att köpa dem. Men priserna har skjutit i höjden. Enligt Groundwork Collaborative har blompriserna stigit med 16 procent jämfört med förra året. Det motsvarar en extra kostnad på cirka 441 miljoner dollar under Mors dag-säsongen. Bakom prisökningen ligger bland annat nya tullavgifter på importerade blommor och högre flygfraktskostnader.

U.S. Chamber of Commerce uppskattar att de nya tullavgifterna kan innebära en extra skatt på 25 miljoner dollar för Mors dag-buketter.

Mindre, smartare och mer meningsfullt

För att hantera de högre kostnaderna väljer många amerikaner att handla smartare. Enligt Numerator planerar:

• 43 procent att leta efter rabatter och kuponger,
• 30 procent att köpa färre presenter, och
• 26 procent att byta till billigare alternativ.

RetailMeNot rapporterar att allt fler värdesätter tid och lättnad framför dyra presenter. De mest uppskattade gåvorna är enligt undersökningen kvalitetstid, en dag utan ansvar och hjälp med hushållssysslor.

Brunch och middag – dyrare men fortfarande populärt

Även restaurangbesök har blivit dyrare. Wells Fargo förutspår att amerikanerna kommer att spendera 4 procent mer på uteätande under Mors dag. Den genomsnittliga restaurangnotan beräknas landa på cirka 67 dollar.

Michael Swanson, chefsekonom på Wells Fargo, säger till Axios att brunch kan vara ett billigare alternativ i år tack vare lägre äggpriser. Däremot är middagar med mycket nötkött fortfarande dyra på grund av höga nötköttspriser.

Slutsats: Traditionen lever – men förändras

Trots de höga priserna är det tydligt att amerikanerna inte vill strunta i Mors dag. I stället handlar det om att spendera smartare – kanske med en mindre bukett, en enkel brunch eller en gåva som betyder mer än pengar. Momflation har förändrat hur vi firar, men inte att vi firar.

"Amerikaner älskar att äta ute, och Mors dag är en av de största tillfällena att göra det. Men i år handlar det om att välja klokt – och ibland handlar det om att välja brunch framför en dyr middag."
Michael Swanson, chefsekonom, Wells Fargo