Inflação afeta comemorações do Dia das Mães nos EUA: consumidores buscam alternativas econômicas

O Dia das Mães nos Estados Unidos está cada vez mais associado a um fenômeno econômico moderno: a "momflation", termo que descreve o aumento dos preços de flores, brunch e presentes, obrigando os consumidores a repensar suas comemorações.

Mesmo com a inflação ainda alta, os americanos não deixam de celebrar, mas agora com mais planejamento financeiro, busca por promoções e substituição de itens caros por alternativas mais acessíveis. Segundo dados da National Retail Federation, os gastos com o Dia das Mães devem atingir US$ 38 bilhões em 2024, superando o recorde anterior de US$ 35,7 bilhões registrado em 2023.

Como os consumidores estão se adaptando

Uma pesquisa da Numerator revelou que:

• 43% dos compradores planejam buscar cupons ou promoções para economizar;
• 30% pretendem comprar menos presentes do que nos anos anteriores;
• 26% optarão por produtos de menor valor em substituição aos itens tradicionais.

A RetailMeNot identificou uma tendência semelhante: os consumidores estão priorizando experiências de qualidade em família em vez de presentes caros. Para muitos, o que mais importa é passar tempo juntos, aliviar as responsabilidades da mãe ou ajudar nas tarefas domésticas.

Flores e brunch: os gastos que mais subiram

O preço das flores aumentou 16% em relação ao ano passado, segundo dados da Groundwork Collaborative. Essa alta deve adicionar cerca de US$ 441 milhões em gastos extras nesta temporada do Dia das Mães, impulsionada por tarifas sobre importações e custos elevados de frete aéreo. A Câmara de Comércio dos EUA estima que as novas tarifas sobre flores podem representar um custo adicional de US$ 25 milhões em buquês para o feriado.

Já o brunch, tradicional comemoração do Dia das Mães, também ficou mais caro. A Wells Fargo projeta que os americanos gastarão 4% a mais em refeições fora de casa, com a conta média em restaurantes chegando a cerca de US$ 67. No entanto, o economista-chefe de agricultura da instituição, Michael Swanson, destaca que o preço dos ovos — principal ingrediente de pratos como omeletes — vem caindo, o que pode tornar o brunch uma opção mais econômica em comparação a jantares com carne.

O que os dados revelam sobre o comportamento do consumidor

Apesar da inflação, 55% dos compradores admitem que podem gastar mais do que planejaram, segundo a LendingTree. Isso mostra que, embora haja uma busca por economizar, os americanos ainda valorizam o ato de presentear e homenagear as mães, mesmo que de forma mais estratégica.

Em resumo, o Dia das Mães nos EUA reflete uma economia de consumo cada vez mais seletiva: os gastos são mais conscientes, mas o afeto e a importância da data continuam inalterados.