Gen Z Dağıtımcıdan Sinema Salonlarına Dönüş: WG Pictures’in Sosyal Medya Stratejisi

Peter Gold, film yapımına olan tutkusunu her zaman içinde taşıyordu. New York’taki film okulunda okurken, Oscar ödüllü Uncut Gems’in de yapımcılığını üstlenen Oscar Boyson tarafından yönetilen Our Hero Balthazar adlı filme dahil oldu. Gold, filmin özel bir şey olduğunu hemen anladı. Ancak günümüzde sinema salonlarında dağıtım bulmanın ne kadar zor olduğunu da fark etti.

Our Hero Balthazar, Jaeden Martell’in zengin bir New Yorklu genç olan Balthazar Malone karakterini canlandırdığı, aktivist bir kıza hayranlık duyan genç adamın çevrimiçi bir bağlantıyla Teksas’a giderek bir şiddet eylemini durdurmayı umduğu bir dramedi filmi. Film, A24 ve Neon gibi büyük dağıtıcılar tarafından reddedildi. Bunun üzerine 26 yaşındaki Gold, dış yatırımcılarla finanse edilen ve film yapımcısı Brad Wyman ile birlikte kurduğu WG Pictures adlı kendi dağıtım şirketini hayata geçirdi. Böylece filmin sinema salonlarında gösterime girmesini sağladı.

“Film yapımı ve hikaye anlatıcılığı benim için her şeyin başında geliyor. Dağıtıma girmek ise bağımsız sinemanın içinde bulunduğu duruma karşı duyduğum hayal kırıklığından doğdu.” diyen Gold, Fast Company’e yaptığı açıklamada şunları ekledi: “Pek çok film, benim filmin de dahil olduğu gibi, mevcut dağıtıcılar tarafından göz ardı ediliyor ve hak ettikleri fırsatı bulamıyor.”

Gişe Rekorları Kıran Bir Strateji

Our Hero Balthazar, 27 Mart’ta Regal Union Square’da gösterime girdi ve açılış hafta sonunda 33.138 dolar hasılat elde ederek ikinci sırada yer aldı. Sadece 2 milyon dolarlık bir bütçeyle üretilen film, 4 Nisan’da Los Angeles’ta tüketenmiş salonlarda gösterime girdi ve şimdi ülke genelinde yaygınlaşmaya başladı. Hollywood’un dikkatini çekmeyi başaran WG Pictures, dağıtım için sadece 1 milyon dolar harcadı ve hiçbir ücretli reklam kullanmadan sosyal medyaya odaklandı.

Sosyal Medya: Sinema için Yeni Dönüm Noktası

WG Pictures, filmin tanıtımında tamamen sosyal medyayı kullandı. TikTok’taki fan edit’lerden Letterboxd influencer’larına kadar, sosyal medya sinema için büyük bir avantaj sağladı. Yeni bir gösteri odaklı pazarlama anlayışı ortaya çıktı. Cynthia Erivo ve Ariana Grande, Wicked basın turunda viral olmanın inceliklerini ustalıkla uyguladılar. Timothée Chalamet ise en son projesi Marty Supreme için Wheaties kutusunda yer aldı ve masa tenisi turnuvası düzenledi.

“Doğrusu, A24’nin Marty Supreme için ilginç bir çalışma yaptığını düşünüyorum, ama onlar Timothée Chalamet’e sahipler. Bizimse Timothée Chalamet’imiz yok.” diyen Gold, sosyal medya stratejilerini filmin karakterleri ve hikayesi üzerine kurduklarını belirtti. Ekibiyle birlikte, filmin kahramanı Balthazar için bir Instagram hesabı oluşturdu. @bboymalone212 adlı bu hesap, sadece birkaç ay içinde 72 binden fazla takipçiye ulaştı.

Karakter Odaklı Pazarlama

WG Pictures, filmin tanıtımında karakterin kişiliğine ve hikayesine odaklanan içerikler üretti. Instagram hesabında yer alan bir gönderi, Balthazar karakterine ait bir meme formatında, New Yorklu birinin yaşam tarzını yansıtan öğeleri içeriyordu: New Yorker marka bir tote çanta, Lorde albüm kapağı ve kablolu kulaklıklar. Başka bir gönderi ise karakterin sosyal medya çağındaki sergilemeciliğini vurgulayan, Erewhon’dan alınmış hindistan cevizli matcha soğuk köpüğü ve Lemme Purr vajinal probiyotik sakızlarını gösteriyordu.

Gold, “Filmin hikayesini anlatıyoruz ve sadece bir fragman yayınlayıp ücretli reklamlarla ilerlemek yerine, karakterin dünyasını inşa ediyoruz.” şeklinde konuştu. Bu yaklaşım, genç izleyicilerin ilgisini çekmeyi başardı ve filmin gişede başarılı olmasını sağladı.