شاب من جيل Z يغير قواعد التوزيع السينمائي: كيف حقق نجاحًا كبيرًا عبر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

منذ صغره، عشق بيتر غولد صناعة الأفلام. وخلال دراسته في إحدى كليات السينما بنيويورك، شارك في إنتاج فيلم "Our Hero Balthazar"، من إخراج أوسكار بويسون، المعروف بكونه المنتج التنفيذي لفيلم "Uncut Gems". أدرك غولد فورًا أن الفيلم يحمل شيئًا مميزًا، لكنه أدرك أيضًا صعوبة العثور على موزع سينمائي في سوق دور العرض الحالية.

الفيلم، الذي يجمع بين الدراما والكوميديا، من بطولة جايدن مارتل بدور teenager ثري في نيويورك يدعى بالتازار مالون، يسعى لإثارة إعجاب حبيبته الناشطة من خلال متابعة اتصال عبر الإنترنت (آسا باترفيلد) إلى تكساس، معتقدًا أنه يستطيع منع عمل عنف. بعد رفض شركتي A24 وNeon توزيع الفيلم، قرر غولد، البالغ من العمر 26 عامًا، تأسيس شركته الخاصة للتوزيع السينمائي، "WG Pictures"، بتمويل من مستثمرين خارجيين بالتعاون مع المنتج براد وايمان، لضمان عرضه في دور السينما.

"صناعة الأفلام والسرد القصصي هما جوهر شغفي. وجاء دخولي مجال التوزيع من إحباط حقيقي بحالة السينما المستقلة اليوم"، قال غولد لمجلة Fast Company. "يتم تجاهل العديد من الأفلام، بما في ذلك فيلمي، من قبل موزعي السينما الحاليين ولا تُمنح الفرصة التي تستحقها."

افتتح فيلم "Our Hero Balthazar" في 27 مارس في سينما ريغال يونيون سكوير، ليحتل المركز الثاني في شباك التذاكر، محققًا إيرادات بلغت 33,138 دولارًا في عطلة الافتتاح، متفوقًا بذلك على فيلم "Project Hail Mary". وكان ميزانية الفيلم أقل من مليوني دولار. وافتتح الفيلم في لوس أنجلوس في 4 أبريل بجميع التذاكر المباعة، وهو الآن في طريقه للتوسع عبر البلاد.

يجب على هوليوود الانتباه إلى هذا النموذج الجديد. فقد أنفق استوديو WG Pictures أقل من مليون دولار على التوزيع، دون إنفاق دولار واحد على الإعلانات المدفوعة، بل اعتمد بالكامل على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالفيلم. من خلال TikTok إلى مؤثري Letterboxd، أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي أنها نعمة للسينما، مما أدى إلى ظهور نوع جديد من التسويق القائم على الإبهار.

شهدت جولة الدعاية لفيلم "Wicked"، على سبيل المثال، كيف أتقنت سينثيا إريفو وأريانا غراندي فن الذهاب للفيروسية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كما ظهر تيموثي شالاميت على علبة حبوب Wheaties واستضاف بطولة تنس طاولة للترويج لأحدث أعماله، "Marty Supreme".

"أعتقد أن A24 قد قامت بعمل مثير للاهتمام مع Marty Supreme، لكن لديهم تيموثي شالاميت. نحن لا نملك تيموثي شالاميت. علينا أن نعمل بما نملك"، قال غولد.

عمل غولد عن كثب مع صناع الفيلم لوضع استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تستند إلى الشخصيات والقصة. بدأوا بإنشاء حساب على Instagram للشخصية الرئيسية في الفيلم،Handle @bboymalone212، الذي جمع حتى الآن أكثر من 72,000 متابع. أحد المنشورات على الصفحة يتضمن ميم "starter pack" مخصصًا لشخصية بالتازار، مع عناصر ذكورية أدائية مثل حقيبة نيويورك، غلاف ألبوم لورد، وسماعات الرأس السلكية. بينما يتضمن منشور آخر قائمة شراء من متجر Erewhon تشمل قهوة matcha باردة رغوية ومكملات الليمون، مما يلامس موضوعات الفيلم حول التظاهر في عصر وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال غولد: "نحن نروي قصة هذا الشخص ونبني الوعي حول الفيلم دون مجرد عرض المقطع الدعائي مع الإعلانات المدفوعة". وأضاف: "لقد نجحنا في خلق نوع من الولاء للفيلم من خلال جعل الجمهور يشعر وكأنه جزء من القصة".

كيف غيرت وسائل التواصل الاجتماعي قواعد اللعبة في السينما

أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي أنها أداة قوية لجذب الجماهير، خاصة بين الأجيال الشابة. من خلال الاعتماد على المؤثرين والمحتوى الفيروسي، تمكنت أفلام مستقلة من المنافسة مع الإنتاجات الضخمة. فلم يعد الاعتماد على الإعلانات التقليدية كافيًا، بل أصبح التفاعل المباشر مع الجمهور عبر منصات مثل TikTok وInstagram هو المفتاح لنجاح الأفلام.

وأوضح غولد أن استراتيجية التسويق الخاصة بفيلم "Our Hero Balthazar" ركزت على جعل الجمهور يشعر وكأنه جزء من عالم الشخصية الرئيسية. من خلال إنشاء محتوى يتفاعل معه الجمهور، مثل الميمات والقوائم الشخصية، تمكنت الشركة من بناء مجتمع حول الفيلم قبل عرضه حتى في دور السينما.

الخطوات الرئيسية لنجاح التوزيع عبر وسائل التواصل الاجتماعي

• التفاعل مع المؤثرين: التعاون مع مؤثري الأفلام على منصات مثل Letterboxd وTikTok لزيادة الوعي بالفيلم.
• إنشاء محتوى أصلي: تطوير محتوى يتوافق مع شخصية الفيلم وقصته، مثل الحسابات الشخصية للشخصيات الرئيسية.
• الاعتماد على المحتوى الفيروسي: استخدام الميمات والقوائم الشخصية لجذب انتباه الجمهور.
• تجنب الإعلانات المدفوعة: الاعتماد على المحتوى العضوي لزيادة الوعي بالفيلم دون إنفاق مبالغ كبيرة على الإعلانات.

دروس يمكن لهوليوود تعلمها من هذا النموذج

أثبتت تجربة بيتر غولد أن الأفلام المستقلة يمكنها النجاح في سوق سينمائي صعب من خلال الاعتماد على استراتيجيات تسويق مبتكرة. يجب على هوليوود أن تدرك أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت أداة أساسية لجذب الجماهير، خاصة بين الأجيال الشابة. كما أن الاعتماد على المحتوى العضوي والمشاركة الفعالة مع الجمهور يمكن أن يكون أكثر فعالية من الإعلانات التقليدية.

وأشار غولد إلى أن "السينما المستقلة تحتاج إلى طرق جديدة للتفكير في التوزيع والتسويق"، مضيفًا أن "الجمهور يريد أن يكون جزءًا من القصة، وليس مجرد مشاهد سلبي".