インフルエンサー Z世代 映画配給 ソーシャルメディアマーケティング 独立系映画

ニューヨークの映画学校に通っていた26歳のピーター・ゴールドは、映画製作への情熱を抱き続けてきた。そんな中、彼はオスカー・ボイソン監督による「Our Hero Balthazar」という作品と出会った。同作は、ジャック・ブラックのプロデューサーとして知られるボイソン監督が手掛け、ジェイデン・マルテル主演のコメディードラマで、ニューヨークの裕福なティーン・バルトザール・マローンが、アクティビストの片思いの相手を impress するためにテキサスへと向かう物語だ。しかし、A24や Neonといった大手配給会社からは見向きもされなかった。

ゴールドは、この状況に強い不満を抱いた。そこで彼は、プロデューサーのブラッド・ワイマンと共に、独立系映画の配給会社「WG Pictures」を立ち上げ、自ら劇場公開を実現させる決断を下した。「映画製作とストーリーテリングは私の情熱そのものです。配給に参入したのは、独立系映画の現状に対するフラストレーションからでした。多くの素晴らしい作品が、既存の配給会社から見過ごされ、 deserved なチャンスを与えられていないのです」とゴールドは語る。

その結果、同作は3月27日にニューヨークのレガル・ユニオン・スクエア劇場で公開され、興行収入ランキング第2位となる3万3,138ドルのオープニング成績を記録した。予算は200万ドル未満という低予算ながら、この成功は注目に値する。ロサンゼルスでは4月4日に完売で公開され、現在全米に拡大中だ。

ソーシャルメディア一辺倒の配給戦略

WG Picturesは、配給費用として100万ドル未満を投じただけで、この快挙を達成した。しかも、その全てを有料メディアではなく、ソーシャルメディアに依存したのだ。 TikTokのファン編集動画や Letterboxd のインフルエンサーとの連携など、ソーシャルメディアを活用した新たなマーケティング手法が注目を集めている。

例えば、映画の主人公バルトザールをモデルにしたInstagramアカウント「@bboymalone212」は、7万2,000人以上のフォロワーを獲得。同アカウントでは、バルトザールのキャラクター性を反映した「スターターパック・ミーム」や、同作のテーマであるソーシャルメディア時代の exhibitionism を象徴する「Erewhonでのココナッツ・マッチャ・コールドフォームや Lemme Purrの膣内プロバイオティクス・グミ」といった投稿が話題を呼んだ。

「A24はティモシー・シャラメというスターがいるからうまくやれるんです。私たちには彼がいません。与えられたもので最大限の成果を出さなければなりません」
— ピーター・ゴールド

ゴールドは、映画製作者と協力し、キャラクターとストーリーに根ざしたソーシャルメディア戦略を展開。単に予告編を流すのではなく、キャラクターの世界観を伝えるコンテンツを重視した。その結果、ソーシャルメディアを通じて若い世代の注目を集め、劇場へ足を運ばせることに成功したのだ。

独立系映画の未来を切り開く新たな手法

WG Picturesの成功は、独立系映画の配給戦略に新たな可能性を示すものだ。従来の大手配給会社に依存することなく、ソーシャルメディアの力を最大限に活用することで、低予算ながらも高い興行成績を収めることが可能となった。

ゴールドは、今後もこの手法を発展させ、より多くの独立系映画を劇場で公開していきたいと考えている。彼の取り組みは、映画業界全体にとっても大きな示唆を与えるものと言えるだろう。

出典: Fast Company
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