פיטר גולד, בן 26, תמיד אהב קולנוע. בזמן לימודיו בבית הספר לקולנוע בניו יורק, הוא הצטרף להפקת הסרט הגיבור שלנו בלתתזר, בבימויו של אוסקר בויסון, המוכר מתפקידו כמפיק בפועל בסרט Uncut Gems. גולד ידע מיד שהסרט מיוחד, אך גם הבין שיהיה קשה למצוא לו הפצה בקולנוע העצמאי של ימינו.
הסרט, דרמה קומית בכיכובו של ג'יידן מרטל בתפקיד בלתתזר מלון, נער עשיר מניו יורק שמנסה למנוע מעשה אלימות בטקסס בעקבות קשר מקוון, נדחה על ידי חברות הפצה גדולות כמו A24 ו-Neon. במקום לקבל את התשובה השלילית, גולד החליט להקים חברת הפצה עצמאית בשם WG Pictures, יחד עם המפיק ברד ווימן, כדי להבטיח שהסרט יגיע לבתי הקולנוע.
"יצירת סרטים וסיפורי סיפורים הם הלב של התשוקה שלי", אמר גולד ל-Fast Company. "הכניסה להפצה נבעה מתסכול ממצב הקולנוע העצמאי. סרטים רבים, כולל שלנו, נדחים על ידי מפיצים קיימים ולא מקבלים את ההזדמנות המגיעה להם".
הסרט הגיבור שלנו בלתתזר יצא לאקרנים ב-27 במרץ ברחבי ארצות הברית והגיע למקום השני בקופות עם הכנסה של 33,138 דולר בסוף השבוע הראשון, שני רק לסרט Project Hail Mary. תקציב הסרט היה נמוך מ-2 מיליון דולר, והוצאות ההפצה שלו הסתכמו בפחות ממיליון דולר — ללא תקציב פרסום בתשלום. במקום זאת, WG Pictures הסתמכה על שיווק ברשתות חברתיות בלבד.
ההצלחה הזו מדגימה כיצד שיווק ויראלי יכול להחליף תקציבי ענק. הסרט זכה להצלחה בזכות אסטרטגיה ממוקדת ברשתות חברתיות, שכללה יצירת חשבון אינסטגרם לדמות הראשית, @bboymalone212, שהצליח לצבור למעלה מ-72 אלף עוקבים. פוסטים בעמוד כללו מממים מותאמים לדמות, כמו חבילת סטארטרים הכוללת תיק ניו יורקי, אלבום של לורד ואוזניות חוטיות, וכן תוכן הקשור לנושא הסרט, כמו רכישה בארהון של מוצרי קוקוס ומטאטא קר, המשקפים את נושא ההצגה העצמית בעידן הרשתות החברתיות.
"אנחנו מספרים את סיפור הדמות ובונים מודעות לסרט מבלי להסתמך רק על טריילר בתשלום", הסביר גולד. "אנחנו משתמשים בכל מה שיש לנו — ממים, השפעות ויצירתיות — כדי להגיע לקהל הצעיר".
הסרט יצא גם בלוס אנג'לס ב-4 באפריל במכירות מלאות, והוא ממשיך להתרחב ברחבי המדינה. ההצלחה של WG Pictures מהווה דוגמה לאופן שבו מפיצים עצמאיים יכולים להתמודד עם תעשייה שמתקשה להגיע לקהל צעיר. בעוד שסטARS כמו טימותי שאלאמט יכולים להסתמך על פרסום מסורתי, חברות קטנות יותר נדרשות להיות יצירתיות יותר.
"אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו פרסומות בתשלום, אז אנחנו חייבים למצוא דרכים אחרות", אמר גולד. "אבל בסופו של דבר, זה עובד. אנשים רוצים לצפות בסרטים, והם מחפשים אותם במקום הנכון".
כתבות קשורות
תביעה נגד קים קרדשיאן: מי שזוהה בטעות כרוצח הוציא עליה מאות אלפי דולרים
A case of mistaken identity can cost you, especially if it involves Kim Kardashian. When Kim Kardashian shared a photo of a Texas death row inmate on...
יזמים צעירים משנים את כללי המנהיגות: כיצד דור ה-Z מעצב מחדש את העסקים והחברה
Leadership is no longer linear. Among the founders I meet, there’s a clear shift: Younger entrepreneurs are starting earlier, building faster, and oft...
פער הידע ב-AI: המדריך לניווט בעולם AI מקוטב
We are facing our generation’s digital divide: the AI Acumen Gap. According to our latest Brand Expectations Index, trust in AI is not a baseline; it’...
Meta AI מגיעה ל-Threads: התכונה החדשה מעוררת מחלוקת בקרב משתמשים
Threads is rolling out Meta AI, which will provide real-time context when mentioned in a post or reply. Connor Hayes, head of Threads, posted on the a...
רשת בתי הקולנוע השנייה בגודלה בארה"ב משיקה כרטיסים ב-1.75$ לחופשת הקיץ
Cinemark is giving customers a break at the box office this summer. The movie chain that operates over 300 theaters in the U.S. just announced it’s of...
כלי בינה מלאכותית חדשים לעיצוב טיפוגרפיה: הזדמנות או סכנה למותגים?
Anthropic has just announced Claude Design, a tool that lets teams generate and iterate visual design outputs through natural-language prompts. On the...
דור אלפא: הילדים שכבר מתכננים להיות הבוסים שלכם
It’s time to stop calling Gen Z the youngest generation in the workforce. Gen Alpha has entered the chat. Although the oldest Gen Alphas have only jus...
ויקטוריה'ס סיקרט חושפת את החנות החדשה של Pink: עיצוב חדשני ומזמין לקהל הצעיר
The closest thing to the idealized mall you recall either from personal memory or from cultural lore exists on a block in the Soho neighborhood of New...