نتفليكس تطلق ميزة فيديوهات عمودية في تطبيقها للهواتف لتهدد يوتيوب

نتفليكس تتحول إلى الفيديو العمودي لمواجهة يوتيوب وتيك توك

في ظل سباق الشركات الترفيهية لمواكبة توجهات الشباب، أعلنت نتفليكس مؤخراً عن إطلاق تطبيقها المحمول المعاد تصميمه مع ميزة فيديو عمودية تشبه تيك توك، وذلك في نهاية أبريل الحالي. وجاء هذا القرار لتهدئة المخاوف من أن تقوم الشركة بتشويه محتوى أفلامها ومسلسلاتها، حيث ستقتصر الميزة الجديدة على عرض مقتطفات من محتواها الأصلي مع رابط لمشاهدة الإصدار الكامل بجودة الصورة الأصلية.

تركيز على الترويج للمحتوى الأصلي

أكدت نتفليكس في خطاب المساهمين للربع الثاني أن الحدود بين الترفيه على التلفاز والأجهزة المحمولة أصبحت غير واضحة. وجاء هذا الإعلان بعد فترة وجيزة من محاولة الشركة الاستحواذ على وارنر برذرز، حيث جادل الرئيس التنفيذي للشركة، تيد ساراندوس، أمام لجنة مجلس الشيوخ الأمريكي بأن نتفليكس لا تتنافس فقط مع الشركات الترفيهية التقليدية، بل أيضاً مع منصات مثل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام. ورغم أن هذا التصريح جاء في سياق مناقشة الاستحواذ، إلا أن التوجه نحو المحتوى العمودي يشير إلى أن نتفليكس تنظر بجدية إلى هذه المنصات كمنافسة حقيقية.

تحديثات أخرى في تطبيق نتفليكس

إلى جانب الميزة الجديدة، قامت نتفليكس مؤخراً بتحديث تطبيقها التلفزيوني، والذي شمل أيضاً تحديثاً متواضعاً في قسم الألعاب. كما ركز خطاب المساهمين على الرسوم التي حصلت عليها الشركة بعد إلغاء صفقة الاستحواذ على وارنر برذرز، بالإضافة إلى الإشارات المتكررة إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين تجربة المستخدم، وهو ما أثار قلقاً كبيراً بين الموظفين.

وفي سياق متصل، استحوذت نتفليكس مؤخراً على شركة InterPositive التي أسسها بن أفليك، والتي تقدم أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لصناع الأفلام، بهدف «خفض التكاليف» (وهو مصطلح يعني في الواقع خفض عدد الوظائف للموظفين غير المتخصصين في التكنولوجيا).

لماذا تخشى نتفليكس من يوتيوب وتيك توك؟

تعتبر نتفليكس أن منصات الفيديو القصيرة مثل يوتيوب وتيك توك تشكل تهديداً حقيقياً لسيطرتها على سوق الترفيه، خاصة مع توجه الشباب نحو استهلاك المحتوى عبر الهواتف الذكية. من خلال إطلاق ميزة الفيديو العمودي، تسعى نتفليكس إلى جذب انتباه المستخدمين الذين اعتادوا على المحتوى القصير والمباشر، مع الحفاظ على جودة المحتوى الأصلي الذي تقدمه.

«الحدود بين الترفيه على التلفاز والأجهزة المحمولة أصبحت غير واضحة»

خطاب مساهمي نتفليكس للربع الثاني

ما هي الخطوات التالية لنتفليكس؟

من المتوقع أن تستمر نتفليكس في تطوير ميزة الفيديو العمودي، مع التركيز على تحسين تجربة المستخدم من خلال الذكاء الاصطناعي. كما ستواصل الشركة استثماراتها في التقنيات المبتكرة، مثل الأدوات التي تقدمها InterPositive، لخفض التكاليف وزيادة الكفاءة الإنتاجية. ومع ذلك، فإن هذه الخطوات قد تؤدي إلى تسريح بعض الموظفين، مما يثير تساؤلات حول تأثيرها على القوى العاملة في الشركة.