Netflix startet vertikalen Video-Feed – TikTok-Konkurrenz oder Marketing-Trick?

Netflix setzt auf vertikale Videos – TikTok-Style kommt in die App

Die Unterhaltungsbranche kämpft darum, mit den aktuellen Trends Schritt zu halten. Netflix reagiert darauf und kündigte an, seine mobile App bis Ende April mit einem vertikalen Video-Feed nach TikTok-Vorbild zu aktualisieren. Bisherige Befürchtungen, dass klassische Filme wie The Irishman verzerrt dargestellt werden könnten, zerstreut das Unternehmen: Der Fokus liegt zunächst auf der Bewerbung eigener Produktionen. Nutzer erhalten kurze Clips im Hochformat, die direkt zu den vollständigen Inhalten im Originalformat verlinken.

Streaming-Riese sieht sich in Konkurrenz zu Social Media

In einem Schreiben an Aktionäre betont Netflix, dass sich die Grenzen zwischen TV- und Mobile-Unterhaltung zunehmend verwischen. Bereits im Frühjahr argumentierte CEO Ted Sarandos vor einem Senatsausschuss, dass Netflix nicht nur mit traditionellen Medienkonzernen, sondern auch mit Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram konkurriert. Während diese Aussage damals vor allem der Abwehr von Monopolvorwürfen diente, zeigt der Schritt zum vertikalen Content, dass Netflix Social-Media-Plattformen als echte Bedrohung wahrnimmt.

Neue Features und umstrittene Pläne

Neben der mobilen App aktualisierte Netflix kürzlich auch seine TV-App – inklusive eines halbherzigen Einstiegs in das Gaming-Geschäft. Der Rest des Aktionärsbriefs widmet sich vor allem der Entschädigung für die gescheiterte Übernahme von Warner Bros. sowie der geplanten Nutzung von KI zur Verbesserung des Nutzererlebnisses – ein Vorhaben, das angesichts kürzlicher Entlassungen und der Übernahme des KI-Startups InterPositive von Ben Affleck kritisch gesehen wird.

„Die Grenzen zwischen TV- und Mobile-Unterhaltung verschwimmen.“
– Aus dem Q2-Aktionärsbrief von Netflix

KI und Kostensenkung: Netflix setzt auf Automatisierung

Mit der Übernahme von InterPositive, einem KI-Tool für Filmemacher, unterstreicht Netflix seine Strategie, durch Automatisierung Kosten zu senken – was in der Praxis oft mit Stellenabbau einhergeht. Die Kombination aus technologischem Fortschritt und Personalabbau sorgt bei Beobachtern für Skepsis.

Fazit: Kampf um Aufmerksamkeit in der mobilen Welt

Mit dem vertikalen Video-Feed reagiert Netflix auf den Wandel der Mediennutzung. Ob dies langfristig ausreicht, um gegen die Dominanz von Social-Media-Plattformen zu bestehen, bleibt abzuwarten. Fest steht: Der Streaming-Riese passt sich an – ob aus Überzeugung oder Not.