Netflix wprowadza pionowy feed wideo, by konkurować z YouTube i TikTokiem

Nowa aplikacja mobilna Netflixa z pionowym feedem wideo

Netflix wkrótce wprowadzi znaczące zmiany w swojej aplikacji mobilnej, dodając pionowy feed wideo inspirowany TikTokiem. Nowa funkcja pojawi się pod koniec kwietnia, co ma na celu przyciągnięcie młodszej publiczności i konkurowanie z platformami takimi jak YouTube i TikTok.

W przeciwieństwie do obaw, że Netflix będzie wyświetlać niekorzystnie przycięte fragmenty filmów, takich jak Irlandczyk, nowy feed ma skupić się głównie na promocji dostępnych na platformie produkcji. Każdy klip wideo będzie zawierał link do pełnej wersji w standardowym formacie, co zapewni lepsze doświadczenie oglądania.

Dlaczego Netflix decyduje się na pionowy format?

W niedawnym liście do akcjonariuszy dotyczącym wyników za drugi kwartał Netflix podkreślił, że "granice między rozrywką telewizyjną a mobilną zacierają się". To nie pierwszy raz, kiedy przedstawiciele firmy odwołują się do tego argumentu. Jeszcze w tym roku, podczas przesłuchania w Senacie dotyczącego planowanej fuzji z Warner Bros., dyrektor generalny Netflixa Ted Sarandos argumentował, że firma nie konkuruje jedynie z tradycyjnymi podmiotami branży rozrywkowej, ale także z platformami takimi jak YouTube, TikTok i Instagram.

Chociaż wówczas argument ten miał na celu udowodnienie, że fuzja nie doprowadziłaby do powstania monopolu, obecne posunięcie Netflixa — wprowadzenie pionowego contentu — sugeruje, że platformy społecznościowe oparte na treściach użytkowników stanowią realne zagrożenie dla tradycyjnego modelu streamingu.

Inne zmiany w aplikacji i strategia AI

Oprócz modernizacji aplikacji mobilnej, Netflix niedawno zaktualizował również swoją aplikację telewizyjną, wprowadzając między innymi mało udaną próbę wejścia na rynek gier. W liście do akcjonariuszy firma wspomniała również o otrzymanej opłacie za odstąpienie od przejęcia Warner Bros. oraz o planach wykorzystania sztucznej inteligencji do "ulepszania doświadczeń użytkowników" — sformułowanie, które wzbudza niepokój.

Warto dodać, że Netflix niedawno przejął startup InterPositive, założony przez Bena Afflecka, który tworzy narzędzia AI dla filmowców. Ich celem jest przede wszystkim "obniżanie kosztów" — co w praktyce może oznaczać redukcję etatów wśród pracowników nieznających "mowy korporacyjnej".

Reakcja rynku i przyszłość Netflixa

Wprowadzenie pionowego feedu wideo to kolejny krok Netflixa w kierunku dostosowania się do zmieniających się nawyków oglądania. Czy ta strategia przyniesie oczekiwane rezultaty? Czas pokaże, jak odbiorą ją użytkownicy i czy pozwoli to platformie skutecznie konkurować z gigantami takimi jak YouTube i TikTok.