Netflix lance un fil vertical dans son appli mobile pour défier YouTube et TikTok

Un nouveau fil vertical pour concurrencer TikTok et YouTube

Dans une course effrénée pour séduire les jeunes publics, Netflix annonce une refonte majeure de son application mobile. Dès la fin avril, les utilisateurs pourront découvrir un fil vertical inspiré de TikTok, intégrant des extraits de séries et films disponibles sur la plateforme. Contrairement aux craintes d’un format déformé, ces clips seront optimisés pour une lecture verticale, avec un lien vers la version complète en format horizontal.

Un changement stratégique face à la concurrence

Dans sa lettre aux actionnaires du deuxième trimestre, Netflix souligne que les frontières entre le divertissement à la télévision et sur mobile s’estompent. Cette initiative s’inscrit dans une volonté de rivaliser avec des plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram, où les utilisateurs consomment désormais une grande partie de leur contenu.

Lors d’une audition au Sénat américain plus tôt cette année, le PDG de Netflix, Ted Sarandos, avait déjà défendu l’acquisition de Warner Bros. en arguant que l’entreprise n’était pas seulement en concurrence avec les studios traditionnels, mais aussi avec les géants des réseaux sociaux. Cette nouvelle fonctionnalité confirme cette stratégie offensive.

D’autres évolutions récentes et controversées

En parallèle de cette mise à jour mobile, Netflix a récemment modernisé son application pour téléviseurs, incluant une intégration limitée aux jeux vidéo. La lettre aux actionnaires évoque également des projets d’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience utilisateur, une annonce qui a suscité des réactions mitigées.

Parmi les initiatives récentes, Netflix a acquis InterPositive, une start-up fondée par Ben Affleck, spécialisée dans les outils d’IA pour les cinéastes. L’objectif affiché est de réduire les coûts, ce qui, dans le langage corporatif, peut souvent se traduire par des suppressions d’emplois.

Ce qu’il faut retenir

• Netflix ajoute un fil vertical à son appli mobile pour rivaliser avec TikTok et YouTube.
• Les extraits seront optimisés pour le format vertical, avec un lien vers la version complète.
• Cette stratégie s’inscrit dans une volonté de concurrencer les plateformes sociales.
• D’autres évolutions, comme l’IA et les jeux, suscitent des interrogations.