Netflix tar et stort skritt inn i mobilalderen med en fullstendig redesignet mobilapp som inkluderer en vertikal videofeed inspirert av TikTok. Oppdateringen, som lanseres i slutten av april, skal gi brukerne en mer engasjerende og moderne måte å oppdage innhold på.
For de som frykter at Netflix nå vil kutte opp klassikere som The Irishman til uigenkjennelighet, lover selskapet at det foreløpig kun vil bli vist korte klipp med lenke til fullversjonen i originalformat. Fokuset ligger på å markedsføre egne produksjoner gjennom korte, engasjerende videoklipp.
Innslaget av vertikalt innhold markerer et tydelig skifte i strategien. I et nylig kvartalsbrev til aksjonærer skrev Netflix at «grensene mellom underholdning på TV og mobil blir stadig mer uklare». Dette er ikke første gang ledelsen har brukt dette argumentet. Da selskapet tidligere vurderte oppkjøp av Warner Bros., påpekte CEO Ted Sarandos overfor en amerikansk senatskomité at Netflix ikke bare konkurrerer med tradisjonelle medieselskaper, men også med plattformer som YouTube, TikTok og Instagram.
Selv om Sarandos hovedsakelig brukte dette argumentet for å forsvare oppkjøpet av Warner Bros., tyder nå Netflixs satsing på vertikalt innhold på at de ser disse plattformene som en reell trussel. Med en stadig yngre målgruppe som foretrekker korte, mobilvennlige videoer, må Netflix tilpasse seg for å holde seg relevant.
Nye funksjoner i TV-appen og gaming-satsing
I tillegg til mobiloppdateringen har Netflix nylig lansert en redesignet TV-app, som blant annet inkluderer en noe svakere satsing på gaming. Kvartalsbrevet fokuserer imidlertid mest på gebyret Netflix mottok etter at oppkjøpet av Warner Bros. ble avlyst, samt på selskapets planer om å «utnytte AI for å forbedre medlemmenes opplevelse» – en formulering som vekker bekymring hos mange ansatte.
Netflix har nylig kjøpt opp InterPositive, et oppstartselskap eid av Ben Affleck, som utvikler AI-verktøy for filmskapere. Hensikten er å «redusere kostnader» – et velkjent kodespråk for nedbemanning og effektivisering.
«Netflix ser nå direkte konkurranse fra plattformer som TikTok og YouTube, og må tilpasse seg for å nå yngre seere,» sier medieanalytiker Lars Hansen. «Denne satsingen er et tydelig tegn på at selskapet ønsker å bli mer enn bare en strømmetjeneste.»
Relaterte artikler
Anmeldelse: «Sau i boksen» – Kore-edas rørende refleksjon over sorg og teknologi
“Sheep in the Box,” Hirokazu Kore-eda’s movie about androids, artificial intelligence and found family, plays out in exactly the ways you might think...
Netflix og roast-formatet: Fra underholdning til overflødighet?
Before I dive into this story, allow me to quantify that I love comedian Jeff Ross and I appreciate that Netflix’s comedy arm has singlehandedly made...
Tre strålende filmer å se på Prime Video denne uken
What’s the longest amount of time you’ve ever spent scrolling through a streamer trying to decide what you’re in the mood for? Personally, I’ve had to...
Paramounts teknologisjef slutter etter syv år – skal tilbake til gründermiljøet
Paramount Chief Technology Officer Phil Wiser is leaving the company after seven years, the executive told employees Friday. “Writing this and sharing...
Devil May Cry sesong 2: En actionfylt oppfølger med dype temaer
Fan-favorite gunslinging “Jackpot-”saying half-demon mercenary Dante Sparda is back for season 2 of Netflix’s Devil May Cry, joined by his equally pow...
Curry Barker: Fra YouTube til Hollywoods nye skrekkstjerne
Curry Barker might feel like his wish has been granted. The 26-year-old filmmaker saw his work debut in theaters nationwide for the first time on Frid...
TV Upfronts 2026: Stjerner og sport dominerte – men hvor ble det av de store nyhetene?
Typically, upfronts week is an embarrassment of announcements as the biggest names in TV compete for advertiser attention. That wasn’t exactly the cas...
15 filmer som først ble store etter kinovisning
Not every classic movie was a success during its original theatrical run. But years later, many of those same movies found new life through VHS, DVD r...