Netflix lança feed de vídeos verticais para desafiar YouTube e TikTok

Netflix aposta em vídeos verticais para conquistar usuários móveis

A Netflix está reformulando seu aplicativo móvel para incluir um feed de vídeos verticais, semelhante ao formato do TikTok, com lançamento previsto para o final de abril. A novidade chega em um momento em que a empresa busca se adaptar às preferências dos usuários, especialmente os mais jovens.

Foco em divulgação de conteúdo, não em cortes de filmes

Diferentemente do receio de que a plataforma pudesse distorcer clássicos como O Irlandês para o formato vertical, a Netflix afirmou que o novo recurso será usado principalmente para promover seus filmes e séries. Os clipes exibidos terão links para a versão completa no formato original.

Concorrência com YouTube e TikTok impulsiona mudanças

No relatório trimestral para acionistas, a empresa destacou que "as fronteiras entre entretenimento na TV e em dispositivos móveis estão cada vez mais difusas". Em fevereiro, o CEO Ted Sarandos argumentou em uma audiência no Senado dos EUA que a Netflix compete não apenas com estúdios tradicionais, mas também com plataformas como YouTube, TikTok e Instagram.

"A Netflix não é apenas uma empresa de entretenimento, mas uma plataforma que disputa atenção com redes sociais e serviços de streaming."

Outras atualizações e estratégias da plataforma

Além do novo feed vertical, a Netflix também reformulou seu aplicativo para TV, incluindo um lançamento modesto no segmento de games. O relatório, no entanto, dedicou grande parte do espaço à multa recebida pela quebra do acordo com a Warner Bros. e a menção recorrente ao uso de IA para melhorar a experiência do usuário — uma combinação de termos que gerou críticas.

A empresa recentemente adquiriu a InterPositive, startup de Ben Affleck focada em ferramentas de IA para cineastas, com o objetivo declarado de "reduzir custos" — termo que, na prática, pode significar demissões para profissionais não especializados em tecnologia.

Por que a mudança é estratégica?

A Netflix enfrenta crescente concorrência de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, que dominam o consumo de conteúdo em formato curto e vertical. Ao adotar esse formato, a empresa busca:

• Ampliar o engajamento em dispositivos móveis;
• Atrair novos públicos, especialmente jovens acostumados a consumir conteúdo em redes sociais;
• Diversificar suas fontes de receita, com maior foco em publicidade e parcerias.

A estratégia reflete uma tendência do mercado, onde o entretenimento tradicional se mistura cada vez mais com o formato digital e social.