Netflix introducerar vertikalt flöde i mobilappen – en direkt utmaning mot TikTok och YouTube

Under de senaste åren har underhållningsbranschen kämpat för att hänga med i ungdomars snabbt föränderliga konsumtionsvanor. Nu tar Netflix ytterligare ett steg i den riktningen genom att i slutet av april lansera en uppdaterad version av sin mobilapp – med ett vertikalt videoklippflöde inspirerat av TikTok.

För de som oroar sig för att Netflix ska börja klippa om klassiker som Irishman till smala vertikala format, lugnande besked: förändringen handlar i första hand om att marknadsföra sina egna serier och filmer. Videoklippen i det nya flödet kommer att vara korta och länka vidare till fullständiga versioner i det avsedda formatet.

I bolagets andra kvartalsrapport till aktieägarna förklaras förändringen med att "gränserna mellan underhållning på TV och mobila enheter suddas ut". Det är dock inte första gången Netflix-chefer använder detta argument. Redan tidigare i år, under ett senatsförhör om Netflix planerade uppköp av Warner Bros., hävdade vd Ted Sarandos att bolaget inte bara konkurrerar med traditionella medieföretag, utan också med plattformar som YouTube, TikTok och Instagram.

Även om Sarandos då använde argumentet för att förhindra att uppköpet blockerades av konkurrensmyndigheter, pekar Netflix nuvarande satsning på vertikalt innehåll på att man verkligen ser dessa sociala medier som ett hot. Genom att integrera ett flöde som påminner om TikTok och YouTube hoppas man kunna locka till sig yngre tittare och stärka sin position i den digitala underhållningsmarknaden.

Utöver mobiluppdateringen har Netflix nyligen också lanserat en ny version av sin TV-app, som bland annat inkluderar en något halvmesyrartad satsning på spel. I aktieägarbrevet nämns också den avgiftsersättning Netflix fick efter att uppköpet av Warner Bros. stoppades, samt bolagets planer på att "utnyttja AI för att förbättra medlemsupplevelsen" – en formulering som väcker oro hos många anställda.

Netflix har nyligen förvärvat InterPositive, ett företag grundat av Ben Affleck som utvecklar AI-verktyg för filmskapare. Syftet är att effektivisera produktionen och "sänka kostnader" – vilket i praktiken ofta innebär nedskärningar av personal som inte besitter spetskompetens inom AI.