Netflix lanceert verticale video-feed om strijd aan te gaan met YouTube

Verticale video-feed komt eind april

Netflix gaat zijn mobiele app vernieuwen met een verticale video-feed, vergelijkbaar met de opzet van TikTok. De lancering staat gepland voor eind april. In tegenstelling tot wat sommige gebruikers vrezen, zullen bestaande series en films niet worden aangepast naar een verticaal formaat. In plaats daarvan zal de feed vooral korte clips van Netflix-content tonen, met een duidelijke link naar de volledige versie in het originele formaat.

Concurrentie met sociale media

De aankondiging volgt op een uitspraak van CEO Ted Sarandos tijdens een Senaatshoorzitting eerder dit jaar. Hij betoogde dat Netflix niet alleen concurreert met traditionele entertainmentbedrijven, maar ook met platforms zoals YouTube, TikTok en Instagram. Deze stap naar verticale content bevestigt dat Netflix deze sociale media-platforms serieus ziet als concurrenten.

In het aandeelhoudersbericht voor Q2 wordt benadrukt dat "de grenzen tussen entertainment op tv en mobiele apparaten vervagen". Netflix ziet deze ontwikkeling als een strategische zet om zijn positie in de markt te versterken.

Meer dan alleen verticale video’s

Naast de vernieuwde mobiele app heeft Netflix recent ook zijn TV-app aangepast. Deze update omvatte onder meer een bescheiden uitbreiding op het gebied van gaming. Het aandeelhoudersbericht besteedt echter vooral aandacht aan de afkoopvergoeding die Netflix ontving na de afgelastte overname van Warner Bros. Daarnaast wordt herhaaldelijk gerefereerd aan het gebruik van AI om de gebruikerservaring te verbeteren – een combinatie van woorden die bij velen rillingen veroorzaakt.

Recent verwierf Netflix InterPositive, een start-up van Ben Affleck, die AI-gestuurde tools ontwikkelt voor filmmakers. Deze tools zijn gericht op het "verlagen van kosten" – een term die in bedrijfstaal vaak neerkomt op het verminderen van banen.

AI en kostenbesparing

De focus op AI en automatisering past in de bredere strategie van Netflix om efficiënter te opereren. Hoewel het bedrijf benadrukt dat deze technologieën de gebruikerservaring moeten verbeteren, roept het ook vragen op over de impact op het personeelsbestand. De overname van InterPositive onderstreept de ambitie van Netflix om innovatie binnen de filmindustrie te stimuleren, maar ook om kosten te beheersen.