ABŞ-də qadağan olunan Çin avtomobilləri influencerlar tərəfindən reklam edilir: necə və nə üçün?

ABŞ-də Çin elektrik avtomobillərinin (EV) satışı qadağan olsa da, bu avtomobillər sosial mediada böyük maraq doğurur. Son tədqiqatlara görə, ABŞ-də yeni avtomobil almaq istəyənlərin üçdə biri Çin istehsalı avtomobilləri seçmək istəyir. Bu trendə əsasən, Çin avtomobil markaları tərəfindən təşkil edilən məqsədyönlü influencer kampaniyaları səbəb olur.

ABŞ-də Çin avtomobillərinin satışı qadağan olsa da, bu avtomobillər sosial mediada böyük populyarlıq qazanır. Bu trendə əsasən, Çin avtomobil markaları tərəfindən təşkil edilən məqsədyönlü influencer kampaniyaları səbəb olur. Bu strategiya yerli bazar üçün təhlükə ola bilər.

İnfluencerlar vasitəsilə gizli reklam

ABŞ-də Çin avtomobillərinin satışı qadağan olsa da, bu avtomobillər sosial mediada böyük maraq doğurur. Bu trendə əsasən, Çin avtomobil markaları tərəfindən təşkil edilən məqsədyönlü influencer kampaniyaları səbəb olur. Bu strategiya yerli bazar üçün təhlükə ola bilər.

Forrest Jones, TikTok-da qısa müddətli avtomobil rəyçiliyinin əsasını qoyan şəxslərdən biri, son iki ildə bir çox Çin avtomobillərini test edib və bu videolar milyonlarla baxış toplayıb. Jones, Bloomberg-ə verdiyi müsahibədə, Çin avtomobillərinə dair kontentin ən çox maraq doğuran mövzulardan biri olduğunu bildirib.

Texnologiya YouTuberı Marques Brownlee isə keçən il ABŞ-də məşhur Xiaomi SU7-nin testini həyata keçirib. 10 milyon baxış toplayan bu video şirkətə 1.2 milyon dollar dəyərində pulsuz brend təbliğatı qazandırıb. Xiaomi-nin TikTok izləyicilərinin sayı 2025-ci ildə 20% artıb və bu izləyicilərin təxminən yarısı ABŞ-dən gəlir.

Müştəri sorğularında artım

Brownlee-in videosundan sonra ABŞ-də Çin elektrik avtomobillərinə olan maraq kəskin şəkildə artıb. China EV Marketplace platformasına görə, bu videodan sonra platformaya 1000-dən çox ABŞ istifadəçisi qiymət sorğusu göndərib. Lakin çoxunun bu avtomobillərin ABŞ-də qeydiyyata alınmadığını və sığortalanmadığını bilmədiyi məlum olub.

Bu strategiyanın arxasında duran əsas səbəb isə Çinli avtomobil platforması DCar-dır. 2023-cü ildə TikTok-un ana şirkəti ByteDance tərəfindən yaradılan DCar, ABŞ influencerlərinə Çin texnologiyalarını tanıtmaq üçün dəstək verir. Bloomberg-in məlumatına görə, DCar 2025-ci ilin əvvəlində YouTuber Richard Benoit-ə (tanınmış adı ilə Rich Rebuilds) Alyaska səyahəti təşkil edib və ona BYD Fangchengbao və Wuling Bingo kimi elektrik avtomobillərinin kataloqunu təqdim edib.

DCar, Benoit-in səyahət xərclərini ödəməklə yanaşı, onun çəkilişləri üçün avtomobilin qiyməti qədər məbləğ də ödəyib. Şirkət, çəkilişlərin obyektivliyini qorumaq üçün avtomobilləri özü alıb və icarəyə götürüb.

Gələcəkdə nə gözlənilir?

Çin avtomobil markaları olan BYD və Xiaomi, ABŞ-də sərnişin avtomobilləri satmaq üçün hazırlıqda olmadığını bildirsələr də, bu strategiyanın yerli bazar üçün potensial təhlükə yaratması mümkündür. Influencer kampaniyaları vasitəsilə Çin avtomobilləri ABŞ-də böyük maraq doğurur və bu trendin davam etməsi gözlənilir.

«Bu strategiya yerli avtomobil istehsalçıları üçün böyük təhlükə ola bilər. Çin avtomobillərinin sosial mediada böyük maraq doğurması, onların ABŞ bazarına daxil olmasının vaxt məsələsi olduğunu göstərir.» — Avtomobil sənayesi eksperti