NFL-nin $110 milyardlıq media müqaviləsi: Televiziya bazarını necə dəyişəcək?

Amerika peşəkar futbol liqası (NFL) mediada böyük dəyişikliklərə səbəb ola biləcək ciddi addımlar atır. Liqa, əsas media tərəfdaşları ilə imzalanmış $110 milyard dəyərindəki 11 illik müqaviləni yenidən müzakirəyə çıxarmaq niyyətindədir. Bu prosesdə NFL-in əsas tərəfdaşları olan CBS, Fox, NBCUniversal, Disney və Amazon da daxil olmaqla, bir çox şirkət çətin qərarlar qarşısında qalacaq.

2021-ci ildə imzalanmış müqavilədə CBS, NBC və Fox üçün 2029-2030 mövsümündən sonra çıxış imkanı nəzərdə tutulmuşdu. Lakin CBS-nin ana şirkəti Paramount-un Skydance tərəfindən alınması, NFL-ə CBS ilə $2.1 milyardlıq müqaviləni yenidən müzakirə etmək fürsəti verdi. Analitiklər isə bu dəyişikliyin müqavilənin yenidən müzakirəsi üçün əsas olmadığını iddia edir. Buna baxmayaraq, NFL-in tərəfdaşları liqanın təkliflərini qəbul etməkdən başqa çıxış yolu görmürlər.

NFL-in mövqeyi nə qədər güclüdür?

NFL-in mediada böyük təsir gücü var. Keçən il yayımlanan ən çox izlənilən 100 verilişdən 83-ü NFL oyunları idi. Bu, digər verilişlərin izlənilməsinin azaldığı bir dövrdə NFL-ə unikal bir mövqe qazandırır. Alicia Weaver, Mediassociates şirkətinin media aktivləşdirmə üzrə vitse-prezidenti, bu mövzuda belə deyir:

«NFL otağın böyük iti kimi davranır. Onlar daha çox pul almaq istəyirlər və tərəfdaşlarına bu imkanı verirlər.»

NFL-in tərəfdaşları isə bu prosesdə çox çətin qərarlar qarşısında qalacaq. Artan media haqqları səbəbindən bu şirkətlər öz büdcələrini yenidən nəzərdən keçirmək məcburiyyətində qalacaqlar. Bu isə onların digər layihələrə, o cümlədən kiçik idman liqalarına ayırdığı vəsaitlərin azalmasına səbəb ola bilər.

Tərəfdaşlar nə qədər pul ödəməli olacaq?

Məlumata görə, NFL CBS ilə müqaviləni 50-60% artırmaq istəyir. Bu isə Paramount-un illik $2.1 milyarddan $3 milyarda qədər ödəməli olması deməkdir. Analitiklər isə digər tərəfdaşların da oxşar şərtlərlə razılaşacağını gözləyir.

Mediada idman hüquqlarının dəyəri son illərdə kəskin şəkildə artıb. MoffettNathanson Research-ın məlumatına görə, Paramount Skydance-in $34 milyardlıq büdcəsinin təxminən 20%-i idmana ayrılıb. NBCUniversal isə $22.6 milyardlıq büdcəsinin 27%-ni idmana xərcləyir. Disney və Fox da oxşar tendensiyaları izləyir.

Nəticə nə ola bilər?

NFL-in media haqqlarını artırması nəticəsində tərəfdaşları digər layihələrə ayırdığı vəsaitləri azalda bilər. Bu isə həm televiziyada yayımlanan digər verilişlərin, həm də kiçik idman liqalarının zərər görməsinə səbəb ola bilər. Bundan əlavə, artan xərclər nəticəsində istehlakçılara da bu artımın ötürülməsi ehtimalı var. Bu isə NFL-in gənc tamaşaçılarını, xüsusən də daha az gəlirli olanları, mənfi şəkildə təsir edə bilər.