NFL busca renegociar direitos de transmissão e ameaça reconfigurar mercado de TV nos EUA

A NFL (National Football League) está em posição de vantagem para renegociar seus contratos de direitos de transmissão com grandes redes de TV, como CBS, Fox, NBCUniversal, Disney e Amazon. O objetivo é aumentar significativamente os valores pagos, o que pode redefinir o mercado de mídia nos Estados Unidos.

Em 2021, a liga fechou um acordo de 11 anos com as principais emissoras, avaliado em mais de US$ 110 bilhões. No entanto, a venda da Paramount (dona da CBS) para a Skydance acionou uma cláusula de mudança de controle no contrato, permitindo que a NFL buscasse uma renegociação. A liga já teria manifestado interesse em aumentar em até 60% o valor pago pela CBS, passando de US$ 2,1 bilhões para cerca de US$ 3 bilhões anuais.

Segundo especialistas, a NFL detém um poder de barganha sem precedentes. “A NFL é o grande player do mercado e sabe que pode obter mais. Eles estão dispostos a apertar as negociações para extrair mais valor”, afirmou Lauren Anderson, diretora do Warsaw Sports Business Center, da Universidade de Oregon.

Os contratos atuais incluem uma janela de saída após a temporada 2029-2030, mas a NFL já sinaliza que não espera tanto. “A liga não precisa de um pretexto para renegociar. Ela simplesmente quer mais dinheiro, especialmente após o acordo bilionário da NBA”, destacou Alicia Weaver, vice-presidente de ativação de mídia da Mediassociates.

Se as emissoras aceitarem as novas condições, o impacto será sentido em outros setores:

• Redução de investimentos em entretenimento: Mais recursos serão direcionados para a NFL, limitando gastos com programas de TV, filmes e outras produções.
• Menor apoio a outras ligas esportivas: Pequenas ligas e esportes menos populares podem perder patrocínios e cobertura.
• Aumento de custos para o consumidor: Com maior gasto em direitos de transmissão, as empresas tendem a repassar esses valores para assinaturas e publicidade, afetando principalmente fãs mais jovens e menos abastados.

Atualmente, cerca de 20% do orçamento de US$ 34 bilhões da Paramount Skydance é destinado a esportes, enquanto a NBCUniversal destina 27% de seus US$ 22,6 bilhões para o mesmo fim. A Disney e a Fox também têm participação significativa nesse mercado.

Especialistas acreditam que, mesmo sem uma justificativa clara, as emissoras cederão às pressões da NFL. “Em um cenário midiático cada vez mais fragmentado, a NFL oferece alcance inigualável. Oitenta e três dos cem programas mais assistidos no ano passado foram jogos da liga”, ressaltou Weaver.

O resultado dessas negociações pode redefinir não apenas o valor dos direitos de transmissão esportiva, mas também o futuro do entretenimento televisivo nos EUA.