NFL:s jakt på 110 miljarder: Hur tv-bolagens hårda förhandlingar kan förändra sportens framtid

NFL:s maktspel hotar tv-bolagens ekonomi

NFL:s förhandlingar om nya tv-rättigheter kan komma att förändra hela den amerikanska mediabranschen. Med ett redan existerande avtal på över 110 miljarder dollar under 11 år, som tecknades 2021 med CBS, Fox, NBCUniversal, Disney och Amazon, står nu ligan redo att utnyttja sin starka position för att pressa upp priserna ytterligare.

Opt-out-klausuler och ägarbyten öppnar dörren för förhandlingar

CBS, NBC och Fox ingick i avtalet en opt-out-klausul som kan aktiveras efter säsongen 2029–2030. Men när CBS moderbolag Paramount såldes till Skydance utlöstes en ägarbytesklausul, vilket gav NFL möjlighet att omförhandla det 2,1 miljarder dollar stora avtalet med David Ellisons bolag. Även Fox förväntas hamna i förhandlingsposition snart, trots att det inte finns någon direkt anledning till det.

Kritiker menar att Paramounts ägarbyte inte är tillräckligt för att motivera en omförhandling, men NFL:s partners befinner sig i en svår sits. Ligan vill ta del av NBA:s nyligen uppgörelse på 76 miljarder dollar, och tv-bolagen är beroende av NFL:s popularitet. Att tacka nej till ligans krav skulle innebära en stor risk för att förlora den mest värdefulla sporten i amerikansk tv.

"NFL är vanligtvis den stora aktören i rummet. De vet att de kan få mer, så de försöker lägga tyngden på vågen och pressa fram mer pengar."

Kostnadsökningar riskerar att drabba konsumenterna

Om tv-bolagen går med på NFL:s krav kommer det att påverka deras totala innehållsbudgetar. Det kan leda till minskade satsningar på både fiktiva och icke-fiktiva program, samt på mindre sportligor. Dessutom riskerar ökade kostnader att slå tillbaka på konsumenterna, vilket i sin tur kan påverka yngre och mer sällan fotbollsintresserade tittare negativt.

Enligt rapporter vill NFL öka sitt avtal med CBS med upp till 60 procent, vilket skulle innebära att Paramount går från att betala 2,1 miljarder dollar per år till cirka 3 miljarder dollar. Experter förutspår att tv-bolagen kommer att gå med på dessa krav.

"NFL har en oöverträffad förhandlingsposition inför dessa omförhandlingar. Åttiotre av de hundra mest sedda tv-händelserna förra året var NFL-matcher, och i en mediabransch där allt annat har fragmenterats är den typen av räckvidd oersättlig."

Sportens höga kostnader utmanar tv-bolagens ekonomi

Sportens tv-rättigheter har blivit allt dyrare de senaste åren. Enligt MoffettNathanson Research går cirka 20 procent av Paramount Skydances 34 miljarder dollar stora innehållsbudget till sport, medan NBCUniversal avsätter 27 procent av sin 22,6 miljarder dollar stora budget till samma ändamål. Även Disney och Fox investerar stora summor i sport, vilket gör att NFL:s krav kan komma att påverka hela mediabranschens ekonomi.

Om tv-bolagen inte kan möta NFL:s krav riskerar de att förlora den mest värdefulla sporten i amerikansk tv. Samtidigt kan ökade kostnader leda till att konsumenterna drabbas, vilket i sin tur kan påverka NFL:s yngre och mer sällan fotbollsintresserade fans negativt.