НФЛ выжимает $110 млрд: как новый раунд переговоров по ТВ-правам изменит индустрию

Американская Национальная футбольная лига (НФЛ) готовится к масштабной перестройке рынка телевизионных прав. После заключения в 2021 году 11-летних соглашений с ведущими вещателями — CBS, Fox, NBCUniversal, Disney и Amazon — общая стоимость которых превышает $110 млрд, лига теперь стремится пересмотреть условия контрактов в свою пользу.

Сделка с CBS, NBC и Fox включала опцион на выход после сезона 2029-2030 годов. Однако продажа материнской компании CBS, Paramount, корпорации Skydance, активировала пункт о смене владельца, предоставив НФЛ возможность пересмотреть контракт стоимостью $2,1 млрд с новым владельцем. Следующим в очереди, вероятно, станет Fox, даже без формального повода. Критики считают, что смена владельца Paramount недостаточна для пересмотра условий, но вещатели не могут позволить себе потерять НФЛ.

«НФЛ — это тот игрок, который всегда доминирует на рынке», — заявила Лорен Андерсон, директор Центра спортивного бизнеса имени Варшавского в университете Орегона, в интервью TheWrap. «Лига знает, что может требовать больше, и намерена использовать это преимущество».

Если вещатели согласятся на повышение стоимости контрактов, это ударит по другим проектам. Увеличение расходов на ТВ-права НФЛ приведёт к сокращению бюджетов на производство развлекательного контента и инвестиций в другие спортивные лиги. Кроме того, рост корпоративных расходов может быть переложен на потребителей, что негативно скажется на молодых и случайных болельщиках, менее обеспеченных финансово.

По данным источников, НФЛ намерена увеличить контракт с CBS на 50-60%, что поднимет ежегодные выплаты с $2,1 млрд до $3 млрд. Эксперты уверены, что вещатели пойдут на уступки.

«НФЛ обладает беспрецедентной переговорной силой», — отметила Алисия Уивер, вице-президент по медиа-активации в Mediassociates. «83 из 100 самых рейтинговых телепередач прошлого года — это игры НФЛ. В условиях фрагментации аудитории такая охватность незаменима».

Спортивные ТВ-права стремительно дорожают. По данным MoffettNathanson Research, около 20% из $34 млрд, которые тратит Paramount Skydance на контент, уходит на спорт. У NBCUniversal этот показатель составляет 27% из $22,6 млрд. Disney и Fox также вкладывают значительные средства в спортивные трансляции, что делает их зависимыми от НФЛ.