Substack mister vigtige medievirksomheder – flere skifter til konkurrerende platforme

Medieplatformen Substack mister store udgivere

The Ankler, en ledende Hollywood-nyhedsbrevstjeneste, forlader Substack til fordel for Passport, en platform udviklet af tech-journalisten Ben Thompson. Beslutningen markerer et skift, der afspejler utilfredshed blandt store medievirksomheder med Substacks begrænsninger.

The Ankler har været en af Substacks mest succesrige udgivere, men ifølge administrerende direktør Janice Min er platformen ikke længere tilstrækkelig til deres voksende forretning. "Substack er en fantastisk startplatform, men vi nåede et punkt, hvor den ikke længere var bygget til det, vi skulle blive," udtaler Min til Status-nyhedsbrevet.

Min understreger, at skiftet ikke handler om en afvisning af Substack, men snarere om en naturlig udvikling. "Da vi voksede til en bredere medievirksomhed, havde vi brug for mere fleksibilitet og kontrol over produkter, indtægter og publikumsrelationer, end platformen tillod."

Utilfredshed blandt store udgivere

Utilfredsheden med Substack synes at brede sig blandt flere af platformens største indtægtskilder. Flere store nyhedsbreve, herunder The Bulwark, Zeteo og Feed Me, overvejer nu at skifte til alternative platforme, ifølge kilder, der er citeret i Status.

En af de største kilder til frustration er Substacks gebyrstruktur. Platformen tager 10% af abonnementsindtægterne, hvilket for store udgivere kan betyde tab af hundredetusinder eller endda millioner af dollars årligt. En anonym udgiver udtaler: "Virkeligheden er, at Substack er bygget til énmandsforetagender. Når man vokser, begynder man at støde ind i platformens begrænsninger."

Konkurrenze presser Substack

Substack står over for stigende konkurrence fra platforme som beehiiv, Ghost og Patreon, der tilbyder lavere gebyrer og større fleksibilitet. Beehiiv, der blandt andet huser Status-nyhedsbrevet, har positioneret sig med en model uden gebyrer som en direkte udfordring til Substacks økonomi. Dette har ført til en offentlig strid mellem Substacks medgrundlægger Hamish McKenzie og beehiivs CEO Tyler Denk.

Substack hævder imidlertid, at dens økosystem – herunder anbefalingsværktøjer og global betalingsinfrastruktur – opvejer gebyrerne. En talsmand for Substack fortæller Status, at platformen "driver omkring 30% af nye betalte abonnementer", hvilket understreger værdien af netværkseffekter.

For modne medievirksomheder, især dem med etablerede læserskare og ambitioner ud over nyhedsbreve, bliver Substacks værdi dog mindre tydelig. Der er en voksende opfattelse af, at nogle udgivere allerede har udvundet det meste af værdien fra Substacks anbefalingsmotor.

Behovet for kontrol vokser

For medievirksomheder med Hollywood-fokus som The Ankler er beregningen særlig skarp. Disse brands udvider sig ofte til flerkanalsforretninger med begivenheder, podcasts og premium-indhold, hvilket gør ejerskab over design, data og indtægtsstrømme endnu vigtigere.

Substack har endnu ikke kommenteret sagen ud over de tidligere udtalelser. Spørgsmål til platformen forblev ubesvarede mandag aften.