Ford mise sur des modèles à moins de 40 000 $ pour séduire les Américains

Le PDG de Ford, Jim Farley, reconnaît que l’accès à une voiture neuve reste difficile pour de nombreux Américains. Pour y remédier, le constructeur prévoit de lancer plusieurs modèles à moins de 40 000 $, un seuil bien inférieur à la moyenne actuelle du marché.

Selon les données de KBB, le prix moyen d’une voiture neuve aux États-Unis atteint désormais près de 50 000 $, soit une hausse de 30 % depuis 2019. Cette inflation, accélérée par la pandémie de Covid-19, a rendu l’achat d’un véhicule neuf inaccessible pour une part croissante de la population.

Face à ce constat, Ford s’engage à rendre ses véhicules plus abordables. « Nous devons faire un excellent travail, en tant que marque et en tant qu’industrie, pour rendre nos voitures plus accessibles », a déclaré Jim Farley dans une interview accordée à CBS News. « Vous verrez cela chez Ford dans les deux prochaines années. La plupart de nos nouveaux modèles seront des versions plus abordables. »

Des modèles à moins de 40 000 $ dès 2025

Le constructeur prévoit d’élargir son offre avec des véhicules positionnés autour ou en dessous de la barre des 40 000 $. Parmi eux, un pick-up électrique attendu à partir de 30 000 $, ainsi qu’un petit crossover basé sur la plateforme universelle EV de Ford. D’autres modèles, comme un nouveau pick-up thermique prévu pour 2029 et un fourgon disponible en versions thermique et hybride, compléteront cette gamme.

Cependant, Farley n’a pas précisé quels modèles exacts seraient concernés. Une partie de cette stratégie pourrait reposer sur des versions dépouillées de modèles existants, une solution rapide et économique pour réduire les prix sans investir dans de nouveaux outils de production. Ford n’a pas confirmé cette approche, mais elle permettrait d’atteindre plus rapidement l’objectif de prix.

Des offres promotionnelles pour accélérer les ventes

Lors de l’interview, le PDG a également évoqué les promotions en cours, comme les tarifs employés valables jusqu’au 4 juillet, ainsi que des offres de location à partir de 399 $ par mois. Les versions d’entrée de gamme du F-150 et de l’Explorer, déjà disponibles, illustrent cette volonté de rendre les véhicules plus accessibles.

Cette initiative s’inscrit dans un contexte où l’inflation et les coûts de production pèsent sur le pouvoir d’achat des consommateurs. En ciblant des prix plus bas, Ford espère reconquérir une partie du marché et attirer des clients qui se tournent aujourd’hui vers l’occasion ou les véhicules d’entrée de gamme.