Ford apuesta por coches más asequibles: modelos bajo 40.000 dólares en un mercado que supera los 50.000

Ford acelera su apuesta por la asequibilidad con modelos bajo 40.000 dólares

El CEO de Ford, Jim Farley, ha reconocido que no todos los estadounidenses pueden permitirse hoy comprar un coche nuevo de la marca. Ante el aumento de los precios medios de los vehículos, que superan los 50.000 dólares, Ford se compromete a ofrecer más opciones por debajo de los 40.000 dólares.

Según datos de KBB, el precio medio de un coche nuevo en EE.UU. ronda los 50.000 dólares, un 30% más que en 2019. Farley admitió en una entrevista con CBS News que, aunque algunos estadounidenses aún pueden permitírselo, la brecha de accesibilidad es evidente. Por ello, la compañía está desarrollando varias líneas de modelos más económicos, incluyendo un esperado pickup eléctrico con un precio de salida estimado en 30.000 dólares.

Estrategia de precios y nuevos modelos

Farley subrayó la necesidad de que la industria automotriz, y Ford en particular, haga sus vehículos más accesibles. «Necesitamos hacer un gran trabajo como marca y como industria para que nuestros coches sean más asequibles», declaró. «En los próximos años, verán que la mayoría de nuestros nuevos modelos serán versiones más económicas».

La compañía planea ampliar su catálogo con opciones por debajo de los 40.000 dólares, aunque el desafío será fabricarlos en EE.UU. con componentes asequibles procedentes de todo el mundo. Aunque aún no se han detallado todos los modelos, se sabe que la plataforma eléctrica Universal, que sustenta el nuevo pickup, también servirá para un pequeño crossover. Además, Ford está desarrollando un pickup de gasolina completamente nuevo para 2029 y una furgoneta disponible con motorizaciones de combustión y híbridas.

Versiones económicas de modelos existentes

Uno de los aspectos más relevantes de la estrategia de Ford es que parte de sus nuevos modelos asequibles no serán vehículos completamente nuevos, sino versiones simplificadas y más económicas de modelos ya existentes. Esta aproximación permitiría reducir el precio medio de venta sin necesidad de esperar a nuevas inversiones en maquinaria.

Durante la entrevista, Farley también destacó las actuales promociones para empleados, que se extienden hasta el 4 de julio, así como los planes de leasing desde 399 hasta 499 dólares al mes. Además, ya están disponibles versiones más económicas del F-150 y el Explorer.

«La mayoría de nuestros nuevos modelos serán versiones más asequibles». — Jim Farley, CEO de Ford

Contexto: el mercado actual

El aumento de los precios de los coches nuevos en EE.UU. ha sido constante desde la pandemia de COVID-19, dejando fuera del mercado a millones de compradores potenciales. Aunque la tendencia al alza se ha moderado en los últimos meses, los precios siguen siendo históricamente altos. Ford busca revertir esta situación con una estrategia clara: ofrecer más opciones accesibles sin comprometer la calidad ni la innovación.