Dans la nuit de dimanche à lundi, Donald Trump a relayé sur les réseaux sociaux une suggestion venue de la sphère conservatrice : rebaptiser l'ICE (Immigration and Customs Enforcement) en NICE (National Immigration and Customs Enforcement).
« Une excellente idée ! Faites-le. » a-t-il écrit, soulignant que les médias seraient ainsi obligés de parler de « NICE Agents » en permanence. Cette proposition s'inscrit dans une habitude bien connue du président américain : celle de privilégier les stratégies de communication par le rebranding.
Quelques semaines après son investiture, Trump avait déjà tenté de renommer le golfe du Mexique en « golfe de l'Amérique », sans succès. Plus tard, il avait rebaptisé le Département de la Défense en « Département de la Guerre », une initiative plus cohérente avec la réalité de son action militaire.
Cependant, certaines de ses tentatives de rebranding semblent avant tout motivées par l'ego. C'est le cas du Kennedy Center, récemment renommé en Trump-Kennedy Center.
Quoi qu'il en soit, ces changements de nom n'affectent en rien la réalité des institutions concernées. Le golfe du Mexique reste le golfe du Mexique, et le Département de la Défense ou de la Guerre continue de mobiliser plus de la moitié du budget fédéral discrétionnaire pour financer des opérations militaires dans au moins sept pays.
De même, que l'ICE s'appelle NICE ou non, l'agence reste inchangée : surdimensionnée, surfinancée, et responsable de la mort d'environ une personne par semaine dans ses centres de détention.
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