De Amerikaanse president Donald Trump heeft zondagavond een voorstel van een conservatieve influencer om de Immigration and Customs Enforcement (ICE) te hernoemen naar National Immigration and Customs Enforcement (NICE) omarmd. In een bericht op het sociale platform X schreef Trump:

‘Geweldig idee!!! DOEN.’

De president staat bekend om zijn enthousiasme voor rebranding. Zo stelde hij kort na zijn aantreden voor om de Golf van Mexico om te dopen tot de Golf van Amerika – een naam die sindsdien niet aansloeg. Ook hernoemde hij het Department of Defense tijdelijk naar het Department of War, wat volgens hem een eerlijkere benaming was.

Critici wijzen erop dat dergelijke naamswijzigingen weinig verandering brengen in de praktijk. De Golf van Mexico blijft dezelfde zee, ongeacht de naam. En of het nu Department of Defense of War heet: de organisatie blijft verantwoordelijk voor een groot deel van de Amerikaanse defensiebegroting en militaire operaties in meerdere landen.

Ook ICE blijft, ongeacht de nieuwe naam, dezelfde organisatie met dezelfde controversiële praktijken. Volgens rapporten overlijdt er gemiddeld één persoon per week in de gevangenschap van de dienst. Desondanks ziet Trump in de naamswijziging vooral een strategische zet om de perceptie te beïnvloeden.