Un cabinet de relations publiques derrière un site de 'fausses nouvelles' qui plagie massivement des médias

Un site accusé de plagiat systématique et de désinformation

Mardi soir dernier, un média en ligne a publié une interview exclusive avec un chercheur coauteur d’une étude sur les effets de l’IA sur la cognition humaine. En moins de deux heures, le site National Today a reproduit le contenu, en reformulant l’article et en intégrant une citation directe de l’interview… sans citer la source originale. Pire : aucune mention de Futurism, le média à l’origine de l’enquête, ni de lien vers l’article original. Une pratique qui relève clairement du plagiat.

Des pratiques répétées et ciblées

Ce n’est pas un cas isolé. La semaine précédente, National Today avait déjà publié un article reprenant mot pour mot une citation d’un expert, extraite d’un reportage de Futurism sur le marketing controversé des médicaments GLP-1 comme le Medvi. Auparavant, le site avait également copié un blog de Futurism relatant une anecdote sur un agent immobilier ayant publié par erreur une annonce incluant une image générée par IA représentant un démon sortant d’un miroir.

Mais Futurism n’est pas la seule victime. Après avoir enquêté, le média a découvert que National Today plagiait également d’autres publications, des grands titres nationaux aux petits médias locaux. Le site publie des centaines d’articles par jour, souvent truffés d’erreurs factuelles ou de hallucinations générées par IA.

Des exemples choquants de plagiat

• Dans un article récent sur l’actrice et écrivaine Lena Dunham, National Today a repris des citations directes issues d’interviews publiées dans The New York Times, Vanity Fair et The Guardian… sans aucune attribution.

• Le site a également copié le travail de Mellie Valencia, journaliste à KTRE (Texas), qui avait réalisé un reportage poignant sur une mère dont la fille de 10 ans était décédée d’une tumeur cérébrale rare. Malgré la sensibilité du sujet, National Today a publié une version plagiée de l’article.

« C’est très perturbant de voir cela », a réagi Mellie Valencia. « Beaucoup de travail a été fourni pour ce reportage, des liens humains réels ont été créés avec la famille… et le voir repris et répliqué de manière aussi froide est triste. »

Elle ajoute : « J’espère que, KTRE étant l’un des rares médias couvrant cette région, les gens se rendront sur notre site pour obtenir les informations les plus à jour. »

Une pratique déjà signalée par d’autres

Lors de l’enquête, Futurism a découvert qu’un autre média avait déjà alerté sur les méthodes de National Today. Cette pratique soulève des questions sur l’éthique des cabinets de relations publiques et leur rôle dans la diffusion de fausses informations ou de contenus non sourcés.

Face à l’ampleur du phénomène, des journalistes et chercheurs appellent à une prise de conscience collective. Le plagiat à grande échelle, surtout lorsqu’il est automatisé par des outils d’IA, menace l’intégrité de l’information et la confiance du public dans les médias.