חברת PR מובילה מפעילה אתר חדשות מזויף שגונב תכנים מקוריים בהיקף עצום

אתר חדשות מזויף גונב מאות כתבות ביום – ללא אזכור מקור

ביום שלישי בערב פרסמנו ראיון מקורי עם חוקר ששותף למחקר חדש על השפעת הבינה המלאכותית על תפקוד קוגניטיבי של משתמשים. תוך שעות ספורות, אתר 'National Today' פרסם כתבה דומה שכללה ציטוט ישיר מהראיון – מבלי לציין את מקור המידע או לקשר לכתבה המקורית. למעשה, האתר הציג את התוכן כאילו היה פרי עטו, ללא שם מחבר וללא כל אזכור ל'פוטוריזם'.

זו לא הפעם הראשונה ש'National Today' עושה זאת. בשבוע שעבר פרסם האתר כתבה על חברת 'מדווי', שיווקית GLP-1, שכללה ציטוט מומחה שנגנב מכתבה שלנו – שוב, ללא אזכור מקור. לפני כן, גנב האתר כתבה על מתווך נדל"ן שפרסם בטעות מודעה עם שד AI היוצא ממראה, מבלי לתת קרדיט.

היקף הגנבות עצום – מאות כתבות ביום

לאחר שהתחלנו לחקור, גילינו ש'National Today' עושה זאת לא רק לנו, אלא למאות כלי תקשורת אחרים – מעיתונים מובילים ועד תחנות חדשות מקומיות ברחבי ארצות הברית. האתר מפרסם מאות כתבות ביום, רבות מהן נראות כאילו נוצרו באמצעות בינה מלאכותית, מלאות בטעויות והזיות.

במאמר אחד שפורסם השבוע על השחקנית והסופרת לנה דאנהאם, גנב 'National Today' ציטוטים ישירים משלושה ראיונות שונים שערכה דאנהאם ב'ניו יורק טיימס', 'וניטי פייר' ו'הגרדיאן' – מבלי לציין אף אחד מהם. במקרה קשה במיוחד, גנב האתר כתבה רגישה של כתבת מ'KTRE' בטקסס על אם שאיבדה את בתה בת ה-10 מסרטן מוח נדיר. למרות הרגישות הרבה של הכתבה, 'National Today' פרסם גרסה מזויפת שלה.

"זה מאוד מעציב לראות", אמרה מלי ולנסיה, הכתבת מ'KTRE', והוסיפה: "הושקעו הרבה מאמץ וכבוד אנושי בסיפור הזה, ולקרוא אותו מועתק ללא קרדיט זה עצוב."

"אני מקווה שכיוון ש'KTRE' היא אחת התחנות היחידות שמכסות את האזור הזה, אנשים יגיעו לאתר שלנו לקבלת המידע העדכני ביותר", אמרה.

תגובות ותגובות נגד

לא רק אנחנו הבחנו בגנבות של 'National Today'. במהלך החקירה גילינו שבשבוע האחרון פרסמו כתבות המבוססות על תכנים של עשרות כלי תקשורת אחרים, כולל כתבות מקומיות קטנות ועיתונים לאומיים. חלק מהכתבות כללו טעויות עובדתיות חמורות, מה שמעיד על שימוש בבינה מלאכותית ליצירת התוכן.

חוקרי תקשורת ומשתמשים ברשתות החברתיות החלו לתעד ולשתף דוגמאות לגנבות התוכן של האתר. רבים מאשימים את 'National Today' בהפצת פייק ניוז ובפגיעה באמינות העיתונות המקצועית.

מה עושים נגד גנבות תוכן?

• דיווח לרשויות: במקרים רבים, גנבות תוכן מהוות הפרה של זכויות יוצרים. ניתן לדווח על האתר לרשויות הרלוונטיות ולבקש הסרת התכנים.
• תביעות משפטיות: כלי תקשורת יכולים להגיש תביעות נגד אתרים המפרים זכויות יוצרים, במיוחד כאשר מדובר בגנבות בהיקף נרחב.
• חינוך הציבור: חשוב להעלות את המודעות לנושא ולעודד צרכני חדשות לבדוק את מקור המידע לפני שהם חולקים אותו.
• שיתוף פעולה בין כלי תקשורת: כלי תקשורת יכולים לשתף פעולה כדי לאתר ולדווח על אתרים המפרים זכויות יוצרים.

מי עומד מאחורי 'National Today'?

חוקרים גילו כי 'National Today' מקושר לחברת PR גדולה בשם 'Profound', שידועה בקמפיינים שיווקיים שנויים במחלוקת. החברה מנצלת אתר חדשות מזויף כדי לקדם תכנים שיווקיים תחת מעטה של חדשות אמיתיות, תוך גניבת תכנים ממקורות מקצועיים.

השיטה פשוטה: האתר מפרסם מאות כתבות ביום, רבות מהן מבוססות על תכנים גנובים, ומלאות בקישורים לאתרים שיווקיים. כך, החברה מצליחה להגדיל את החשיפה שלה ולהשפיע על דעת הקהל מבלי לשלם על תוכן מקורי.

מה ניתן לעשות?

אם נתקלתם בכתבה של 'National Today' שמבוססת על תוכן גנוב, ניתן לפעול במספר דרכים:

• לדווח על האתר: לרשויות הרלוונטיות, לרשתות החברתיות ולמנועי החיפוש.
• לשתף את המקור המקורי: אם אתם מזהים כתבה גנובה, שתפו את הכתבה המקורית ברשתות החברתיות כדי להגביר את החשיפה שלה.
• לתמוך בכלי תקשורת מקצועיים: רכשו מנויים לכלי תקשורת אמינים ותמכו בהם כלכלית כדי להבטיח את המשך קיומם.

גנבות תוכן הן לא רק עניין של זכויות יוצרים – הן פוגעות באמינות העיתונות ומשחיתות את השיח הציבורי. חשוב לפעול נגד תופעה זו כדי לשמור על תקשורת חופשית ואמינה.