באדוויזר חוגגת 150 שנה: הקמפיין הגדול של המותג האמריקאי המוביל

באדוויזר חוגגת יובל וחצי להיווסדה במקביל לחגיגות 250 שנה לארצות הברית

אם הייתם צריכים לבחור ארבעה מותגים שמזוהים ביותר עם התרבות האמריקאית ברחבי העולם, סביר להניח שברשימה היו נמצאים לוי'ס, הארלי דייווידסון, מקדונלד'ס ובאדוויזר. מבין המותגים האמריקאים האייקוניים - אפל, קוקה קולה, נייקי, גוגל, אמזון וולמארט - רק מעטים מצליחים לשלב בתודעה הציבורית גם את הזהות האמריקאית עצמה. לכן אין זה מפתיע שבאדוויזר מנצלת את הזהות הזו כדי לחגוג בו זמנית גם את יובל וחצי להיווסדה וגם את חגיגות 250 שנה לארצות הברית.

הקמפיין "משלוח גדול": גולת הכותרת של הקיץ

המותג השיק לאחרונה פרסומת חדשה בשם "משלוח גדול" (Great Delivery), שתפתח את הקמפיין הקיצי שלו. במסגרת הקמפיין יוצעו גם פחיות מוגבלות בעיצוב פטריוטי, וסוסי הקלידסדלס האייקוניים של החברה יצאו למסע ברחבי המדינה כדי לקדם את מטרת ארגון השותף Folds of Honor, המסייע למשפחות חיילים שנפלו. העגלות הרתומות לסוסים יגיעו עמוסות בבירה, לצלילי השיר "We’re an American Band" של להקת Grand Funk Railroad, שמשלב מנגינה עוצמתית וטקסטים אמריקאים מובהקים.

טוד אלן, סגן נשיא בכיר באנהאוזר-בוש, מסביר כי המטרה היא להפוך את הקיץ הזה לחגיגה הגדולה ביותר של באדוויזר אי פעם: "מותגים לא חוגגים 150 שנה בכל שנה, והחפיפה של יובל החברה עם יום ההולדת ה-250 של ארצות הברית מעניקה לבאדוויזר הזדמנות חד-פעמית לחגוג. כשמותג הוא חלק בלתי נפרד מההיסטוריה של מדינה במשך יותר ממחצית שנות קיומה, אבן דרך כזו היא לא רק רגע שיווקי, אלא הזדמנות לחגוג מורשת משותפת ואת האנשים החולקים בה".

האם באדוויזר תנצל את ההזדמנות במלואה?

אלן צודק בהערכתו, וניתן לומר שבשנת 2026, באדוויזר צריכה להתייחס לשנה זו כשוות ערך לסופרבול אחד גדול. עם זאת, אם הקמפיין הנוכחי של "משלוח גדול" נראה מעט גנרית, יש לקוות כי מדובר רק בפתיחה לקיץ של יוזמות מרתקות ומעוררות השראה.

הקיץ החל בצורה מבטיחה עבור באדוויזר, כאשר פרסומתה בסופרבול 2024, "אייקונים אמריקאים" (American Icons), זכתה לתשבחות בזכות הידידות הנוצרת בין סוס קלידסדל לנשר קירח. אם החברה תראה בשנה זו הזדמנות של ממש ולא רק רגע שיווקי חד פעמי, עליה לנצל אותה במלואה. פחיות פטריוטיות הן צעד נחמד, אך מדובר בצעד שכבר ננקט בשנת 2016 לרגל 140 שנה להיווסדה.

רעיון לקמפיין נוסף: סדרת טלוויזיה על מייסד החברה

לבאדוויזר יש הזדמנות נוספת להפוך את שנת 2026 לשנה בלתי נשכחת: יצירת סדרת טלוויזיה שתספר את סיפורו של מייסד החברה, אדולפוס בוש. בשנת 2017, פרסומת הסופרבול "נולד בדרך הקשה" (Born the Hard Way) הציגה בגרסה בת 60 שניות את מסעו של בוש מארצות הברית בשנת 1857, מהHamburg שבגרמניה, ועד לפגישתו עם אייברהרד אנהאוזר. כעת, עם הסכם משמעותי בין AB InBev לנטפליקס, מדוע שלא להפיק סדרה מלאה בבימויו של במאי כמו פיטר ברג, המומחה ביצירת תוכן המשלב בין הוליווד לתוכן מסחרי?

אחת הדרכים הטובות ביותר לחגוג את אמריקה כיום, בתקופה של פולריזציה פוליטית חסרת תקדים, היא לחזור להיסטוריה המשותפת שלנו. סיפורו של אדולפוס בוש כולל הכל: סיפור הגירה, המערב הפרוע, דרמה יזמית ו, כמובן, בירה. אם באדוויזר רוצה להפוך את שנת 2026 לשנה של ממש - זהו הרעיון שלה.

"כשמותג הוא חלק בלתי נפרד מההיסטוריה של מדינה במשך יותר ממחצית שנות קיומה, אבן דרך כזו היא לא רק רגע שיווקי, אלא הזדמנות לחגוג מורשת משותפת ואת האנשים החולקים בה".

טוד אלן, סגן נשיא בכיר באנהאוזר-בוש