Budweiser отмечает 150-летие: как бренд использует патриотизм в маркетинге

Бренд Budweiser, который вот уже полтора века ассоциируется с Америкой, использует сразу два знаковых юбилея: своё 150-летие и 250-летие США. В этом году компания запустила масштабную кампанию, чтобы отметить эти события и укрепить свою связь с национальной идентичностью.

Центральным элементом кампании стал новый рекламный ролик под названием «Great Delivery». В нём Budweiser Clydesdales — легендарные лошади бренда — везут пиво через всю страну под энергичную музыку Grand Funk Railroad. Параллельно стартовали продажи лимитированных банок с патриотическим дизайном, а лошади начали турне по американским городам в рамках благотворительной инициативы Folds of Honor.

Тодд Аллен, старший вице-президент Anheuser-Busch, подчеркнул уникальность момента:

«Бренды не празднуют 150-летие каждый год. Совпадение нашего юбилея с 250-летием Америки даёт Budweiser редчайшую возможность не просто отметить событие, но и вспомнить о той истории, которую мы разделяем с этой страной».

Эксперты считают, что у бренда есть все шансы сделать этот год запоминающимся. Однако, по мнению аналитиков, кампания пока выглядит слишком стандартной для такого масштаба. «Если 2026-й действительно особенный, то „Great Delivery“ должен стать лишь началом более амбициозных проектов», — отмечают обозреватели.

Ранее Budweiser уже демонстрировал удачные примеры патриотического маркетинга. Например, в 2016 году бренд выпускал специальные банки к своему 140-летию, а в 2024 году на Супербоуле прошла реклама «American Icons» с дружбой между лошадью и орланом.

Однако, по мнению экспертов, у компании есть потенциал для создания чего-то более глубокого. Например, можно вспомнить легендарный ролик «Born the Hard Way» 2017 года, рассказывающий о пути основателя компании Адольфа Буша из Германии в США. С учётом партнёрства с Netflix, Budweiser мог бы снять мини-сериал о создании бренда, охватывающий темы иммиграции, предпринимательства и американской мечты.

В условиях растущей политической поляризации такие проекты могли бы стать способом объединить американцев вокруг общей истории. Ведь история Budweiser — это не только пиво, но и символ американской мечты и упорства.