Budweiser celebra 150 anos com campanha patriótica alinhada ao bicentenário dos EUA

A Budweiser, uma das marcas mais icônicas dos Estados Unidos, está aproveitando seu aniversário de 150 anos para celebrar também os 250 anos do país. Com uma campanha intitulada "Grande Entrega" (Great Delivery), a marca reforça sua conexão histórica com a cultura americana por meio de ações simbólicas e um comercial impactante.

O novo comercial, que marca o início da campanha de verão, apresenta os famosos Clydesdales da Budweiser puxando carretas repletas de cerveja, cruzando o país ao som de "We’re an American Band", da banda Grand Funk Railroad. Além disso, a marca lançou latas comemorativas patrióticas e promove uma turnê dos cavalos para apoiar a Folds of Honor, organização sem fins lucrativos que auxilia famílias de militares.

Segundo Todd Allen, vice-presidente sênior da Anheuser-Busch, este é um momento único para a marca. "Marcas não completam 150 anos todos os dias, e nosso aniversário coincidir com o bicentenário dos EUA nos dá uma oportunidade excepcional de celebrar nossa herança compartilhada", afirmou. Ele destacou que, para uma marca com mais de meio século de história no país, este não é apenas um marco comercial, mas uma celebração da identidade nacional.

Uma campanha que vai além do marketing

A Budweiser já havia conquistado o público no Super Bowl deste ano com o comercial "American Icons", que mostrava a amizade entre um Clydesdale e uma águia careca. Agora, a marca tem a chance de transformar 2024 em um ano memorável, indo além de ações pontuais como as latas temáticas — que já foram usadas em 2016, por exemplo.

Para inspirar ainda mais, a marca poderia investir em projetos mais profundos, como uma minissérie inspirada na história de seu fundador, Adolphus Busch. Em 2017, a Budweiser já havia produzido o aclamado comercial "Born the Hard Way", que contava a jornada de Busch de Hamburgo, na Alemanha, para os EUA em 1857. Com a parceria recém-anunciada entre a AB InBev e a Netflix, a oportunidade de expandir essa narrativa em formato de série é ainda mais viável.

Um projeto como esse não só celebraria a herança da marca, mas também ofereceria uma reflexão sobre temas como imigração, empreendedorismo e a formação do sonho americano — elementos que ressoam fortemente em um momento de polarização política.

"Uma das melhores formas de celebrar os EUA hoje é revisitar nossa história compartilhada. Essa narrativa tem tudo: uma história de imigrante, o Velho Oeste, o drama do empreendedorismo e, claro, cerveja."

A Budweiser tem a chance de transformar 2024 em um marco não apenas comercial, mas cultural. Resta saber se a marca aproveitará todo o potencial deste momento histórico.