Budweiser fejrer 150 år med kæmpe patriotisk kampagne

Budweiser er en af de få amerikanske brands, hvis identitet er så tæt forbundet med selve begrebet "Amerika", at det nærmest er blevet synonymt med landet. Sammen med ikoner som Levi’s, Harley-Davidson og McDonald’s udgør det en slags "Mount Rushmore" over amerikanske brands, der definerer amerikansk kultur globalt.

I år fejrer mærket sit 150-års jubilæum – samtidig med at USA markerer 250 år som nation. Og Budweiser griber lejligheden med en storstilet sommerkampagne, der skal gøre 2024 til det mest fejrede år i brandets historie. Kampagnen indledes med en ny reklamefilm, "Great Delivery", der viser de ikoniske Clydesdale-heste trække vogne fyldt med øl på en landsdækkende turné. Turen ledsages af Grand Funk Railroad’s klassiker "We’re an American Band", og turen har et formål: at støtte veteranorganisationen Folds of Honor.

Ifølge Todd Allen, seniordirektør hos Anheuser-Busch, er dette en enestående mulighed for at fejre en fælles arv.

"Brands bliver ikke 150 år gamle hver dag, og når vores jubilæum falder sammen med USA’s 250-års fødselsdag, er det en chance, vi kun får én gang i livet. Når et brand har været en del af et lands væv i mere end halvdelen af dets historie, er dette ikke blot et markedsføringsøjeblik, men en mulighed for at fejre den fælles arv og de mennesker, der er en del af den."

En sommer, der skal leve op til Super Bowl-standard

Budweiser har allerede vist, at de kan levere stærke øjeblikke, senest med Super Bowl-reklamen "American Icons" tidligere på året. Her blev en venskabelig relation mellem en Clydesdale og en amerikansk ørn sat i scene – en reklame, der hurtigt blev en favorit blandt seerne.

Men ifølge kommentatorer er der potentiale for endnu mere. Selvom de patriotiske dåser er et fint tiltag – og noget mærket også gjorde i 2016 – kræver en sådan milepæl mere end blot overfladisk markedsføring. "Hot ‘MURICA Summer" kalder nogen det allerede, og idéen er, at Budweiser bør behandle hele 2024 som ét stort Super Bowl-øjeblik.

En idé til en endnu større fejring: En miniserie om Adolphus Busch

Hvis Budweiser virkelig ønsker at gøre 2024 til et år, der rækker ud over traditionel markedsføring, kunne de lade sig inspirere af en af deres mest mindeværdige Super Bowl-reklamer: "Born the Hard Way" fra 2017. Her blev Adolphus Buschs rejse fra Tyskland til USA i 1857 og mødet med Eberhard Anheuser skildret på 60 sekunders vis.

Med den nylige aftale mellem Anheuser-Busch InBev og Netflix kunne dette blive til en hel miniserie instrueret af en navngiven instruktør som Peter Berg – kendt for at balancere mellem Hollywood og brandindhold. En sådan produktion ville ikke blot fejre mærkets arv, men også give et indblik i amerikansk historie: immigration, det amerikanske vesten, entreprenørånd og selvfølgelig øl.

I en tid præget af politisk polarisering kunne en sådan rejse tilbage i tiden måske netop være det, der bringer amerikanere sammen igen – og viser, at fælles historie og drømme er stærkere end nutidens skel.