بودوايزر تحتفل بمرور 150 عاماً على تأسيسها بالتزامن مع الذكرى 250 لأمريكا

بودوايزر تستغل لحظة تاريخية فريدة

تعتبر بودوايزر واحدة من العلامات التجارية الأمريكية الأكثر شهرة عالمياً، إلى جانب ليفيز وهارلي-ديفيدسون وماكدونالدز. وعلى الرغم من وجود العديد من العلامات التجارية الأمريكية الشهيرة مثل آبل وكوكا كولا ونايكي، إلا أن القليل منها يرتبط بهويته ارتباطاً وثيقاً بفكرة "أمريكا" نفسها.

لهذا السبب، تستغل بودوايزر هذه الفرصة الفريدة للاحتفال بمرور 150 عاماً على تأسيسها بالتزامن مع الذكرى 250 لاستقلال الولايات المتحدة الأمريكية. وقد أطلقت الشركة حملة جديدة بعنوان "التسليم العظيم" كجزء من حملتها الصيفية، والتي تتضمن علباً محدودة الإصدار تحمل طابعاً وطنياً، بالإضافة إلى جولات لخيولها الشهيرة Clydesdales لدعم مبادرة Folds of Honor في مختلف أنحاء البلاد.

حملة "التسليم العظيم".. احتفال بالتراث المشترك

قال تود ألين، نائب الرئيس الأول لشركة أنهيوزر-بوش: "العلامات التجارية لا تحتفل بمرور 150 عاماً كل عام، لذا فإن تزامن ذكرى بودوايزر مع الذكرى 250 لأمريكا يمنحنا فرصة تاريخية نادرة للاحتفال بهذا التراث المشترك والشعوب التي تشكل جزءاً منه".

وأضاف ألين: "عندما تكون العلامة التجارية جزءاً من نسيج بلد لأكثر من نصف تاريخه، فإن هذا الحدث لا يكون مجرد لحظة تسويقية، بل فرصة للاحتفال بتراث مشترك".

بداية قوية في سوبر بول 2024

بدأت بودوايزر العام ببداية قوية في سوبر بول 2024 مع إعلانها "الأيقونات الأمريكية"، الذي أظهر صداقة متنامية بين حصان كليدسدايل ونسر أصفر. ومع ذلك، يتعين على الشركة أن تدرك أن هذه الذكرى تتطلب أكثر من مجرد حملة تسويقية عابرة.

ففي عام 2016، أطلقت بودوايزر علباً وطنية بمناسبة ذكرى مرور 140 عاماً على تأسيسها، لذا فإن العلب المحدودة الإصدار ليست جديدة. لكن ما يحتاجه بودوايزر حقاً هو مبادرة أكثر إلهاماً، مثل تلك التي قدمتها في سوبر بول 2017 مع إعلان "المولود بالطريقة الصعبة"، الذي روى قصة مؤسس الشركة أدولفوس بوش وصداقته مع إيبرهارد أنهيوزر.

اقتراح لسلسلة تلفزيونية ملهمة

نظراً للشراكة الكبيرة بين أنهيوزر-بوش ونتفليكس، يمكن للعلامة التجارية أن تستفيد من هذه العلاقة لإنتاج سلسلة تلفزيونية قصيرة تستند إلى قصة أدولفوس بوش، الذي هاجر من هامبورغ بألمانيا إلى الولايات المتحدة عام 1857. ويمكن للمخرج بيتر بيرغ، المعروف بتميزه في الدمج بين هوليوود والمحتوى الإعلاني، أن يكون الخيار المثالي لإخراج هذه السلسلة.

ففي ظل الانقسامات السياسية الحالية، قد يكون من الأفضل العودة إلى تاريخنا المشترك، حيث تحكي قصة بودوايزر عن الهجرة الأمريكية والغرب الأمريكي ودراما ريادة الأعمال، وكلها عناصر يمكن أن تجعل من هذه السلسلة حدثاً ثقافياً مميزاً.

فإذا أرادت بودوايزر أن تجعل من هذا العام عاماً استثنائياً، فيجب عليها أن تتعامل مع هذه الذكرى وكأنها حدث كبير مثل سوبر بول، وأن تقدم محتوى يلهم الجمهور بدلاً من الاكتفاء بالحملات التجارية التقليدية.