מכון אלן למדעי החיים מקבל זהות מותג חדשנית ומשחקית

מכון אלן למדעי החיים, מוסד מחקר ביומדי ללא מטרות רווח שהוקם בשנת 2003 על ידי פול אלן, מייסד מיקרוסופט, ועל ידי אחותו ג'ודי אלן, עובר מיתוג מחדש. המעצב הנודע נוויל ברודי, שפעל בעבר עבור מותגים כמו קוקה-קולה, נייקי וערוץ 4 הבריטי, יצר זהות חדשה שתשקף את הפילוסופיה של המכון: פתיחות, גמישות וחדשנות.

ברודי, המכהן גם כארט דיירקטור לשעבר של מגזין הפאנק הבריטי The Face, שינה את הגישה המסורתית למיתוג. במקום להתחיל מלוגו ולהוביל ממנו את שאר האלמנטים, הוא יצר שפה ויזואלית גמישה שתוכל להתפתח באופן טבעי מבלי לאבד עקביות. המטרה הייתה ליצור מערכת גרפית שתהיה גם יציבה וגם ניתנת להרחבה, כך שתוכל לתמוך בפעילות המחקרית הרחבה של המכון.

הזהות החדשה מבוססת על ערכים משותפים שנחשפו במהלך שיחות עם חוקרים ועובדים במכון: נועזות, נכונות לקחת סיכונים ופתיחות לחשיבה מחוץ לקופסה. התוצאה היא מיתוג חי, דינמי ומרענן, המנוגד לתדמית השמרנית המאפיינת לרוב מוסדות ביומדיים.

הלוגו והעיצוב החזותי

הלוגו החדש מורכב מעיגול המכיל חיתוך של האות 'a' קטנה (בחירה שמטרתה להעביר גישה ידידותית ולא פורמלית) ולאחריו קו נטוי המסמל את הקשרים בין צוותי המחקר השונים במכון. בנוסף, נוצר טיפוגרפי חדש הכתוב באותיות קטנות, המשדר אווירה מודרנית ונגישה יותר.

צבעי המותג נבחרו כדי לשדר אנרגיה וחיוניות. במקום להשתמש בצבעים שמרניים כמו כחול או ירוק, נבחרה פלטת צבעים עשירה ומרעננת: מג'נטה, סגול וטורקיז בהיר הדומה לצבעי חלוקות רפואיות, לצד צבעי הדגשה כמו צהוב בהיר, ירוק חשמלי וורוד ניאון. השימוש בצבעים מגוונים נועד להדגיש את הגישה החדשנית והפתוחה של המכון.

השראה מעולם הדפוס והפוטוריזם

ברודי, שצבר ניסיון רב בעולם הדפוס והעיצוב הגרפי, השתמש בעקרונות עיצוב מודפסים כדי ליצור זהות גמישה וניתנת להרחבה. בין השיטות שננקטו: שימוש מושכל במרחב לבן, צילום עריכתי שמעמיד את הצופה במרכז, ומערכת גרפית המאפשרת התאמה למגוון רחב של פלטפורמות ומדיות.

הזהות החדשה של מכון אלן למדעי החיים משקפת את חזונו של פול אלן: ליצור ידע חדשני ולהפיצו באופן פתוח ונגיש לכלל הקהילה המדעית. המעצב נוויל ברודי הצליח להעביר את הרוח הזו דרך עיצוב ויזואלי חדשני, המאתגר את הסטנדרטים המקובלים בעולם הביומדיקה.