L’Allen Institute se dote d’une identité visuelle audacieuse et dynamique

L’Allen Institute, institut de recherche en biosciences fondé en 2003 par le regretté Paul Allen, cofondateur de Microsoft, et sa sœur Jody Allen, vient de dévoiler une refonte complète de son identité visuelle. Cette transformation, confiée au designer Neville Brody, marque un tournant dans la communication de l’institut, autrefois centrée sur une approche verticale et rigide.

Une identité conçue pour s’adapter et inspirer

Contrairement à la tradition où le logo est le point de départ d’une identité de marque, Neville Brody et son équipe ont adopté une approche radicalement différente. Plutôt que de partir d’un symbole figé, ils ont d’abord élaboré un langage visuel flexible et cohérent, à partir duquel le logo a émergé naturellement. « La marque doit être une plateforme », explique Brody, soulignant l’importance de créer un système capable de s’adapter sans se briser.

Cette philosophie reflète l’évolution même de l’Allen Institute. Initialement dédié à l’étude du cerveau, l’institut s’est diversifié pour explorer des domaines aussi variés que l’addiction, le cancer, les effets du long COVID ou encore les maladies neurodégénératives. En 2023, il a même publié une base de données inédite, regroupant des données issues de plus de 34 millions de cellules cérébrales. Tous ses outils et découvertes sont accessibles en open source, une philosophie d’ouverture qui a inspiré la nouvelle identité.

Un logo symbolisant l’ouverture et la collaboration

Le nouveau logo de l’Allen Institute incarne cette vision. Composé d’un cercle percé d’une découpe en forme de « a » minuscule – un choix délibéré pour éviter l’aspect trop corporate des majuscules – suivi d’une barre oblique, il évoque à la fois la transparence et l’interconnexion des équipes. Le mot « Allen Institute » est quant à lui présenté en lettres minuscules, renforçant l’aspect accessible et moderne de la marque.

Une palette de couleurs vivante et énergique

Pour traduire la vitalité et l’énergie de l’institut, Neville Brody a opté pour une palette de couleurs audacieuse, loin des bleus et verts conservateurs traditionnellement associés aux sciences de la vie. La base repose sur du noir, du blanc et du gris, tandis que la palette principale intègre des teintes saturées et lumineuses : magenta, violet et un bleu-vert rappelant les blouses de laboratoire. Des accents vifs, comme le jaune, le vert électrique et le rose néon, viennent ponctuer les supports pour dynamiser la communication.

Une approche inspirée du design éditorial

Brody, ancien directeur artistique du magazine britannique The Face, s’est inspiré des principes du design éditorial pour garantir la flexibilité de la nouvelle identité. L’utilisation de l’espace blanc et la création de photographies éditoriales immersives permettent une adaptation fluide à différents supports, qu’il s’agisse de rapports annuels, de sites web ou de supports imprimés. « Les principes du print sont essentiels pour une marque qui doit être à la fois cohérente et évolutive », précise-t-il.

Une refonte au service de la science ouverte

Cette refonte intervient à un moment clé pour l’Allen Institute, qui continue d’étendre ses recherches et son impact. En misant sur une identité visuelle à la fois moderne et inclusive, l’institut renforce son positionnement comme acteur majeur de la recherche en biosciences, tout en restant fidèle à sa mission : rendre la science accessible et collaborative.