Neville Brody skaper lekent og fleksibelt varemerke for Allen Institute

Designeren Neville Brody, kjent for sitt arbeid med merkevarer som Coca-Cola, Nike og Channel 4, har nylig fullført en omfattende omprofilering av Allen Institute. Instituttet, grunnlagt av Microsoft-medgründer Paul Allen i 2003, har siden vokst til en ledende aktør innen biosk forskning med fokus på områder som hjerneforskning, kreft, avhengighet og langvarig COVID.

Brody, som tidligere var kunstnerisk leder for det innflytelsesrike britiske punk-magasinet The Face, valgte en radikal tilnærming til det nye varemerket. I stedet for å starte med et logo og bygge videre derfra, utviklet teamet først en fleksibel visuell grammatikk som kunne skaleres uten å miste sin kjerne. Dette resulterte i et system som både er konsistent og dynamisk, og som reflekterer instituttets åpne og risikovillige tilnærming til forskning.

Instituttets visjon og ekspansjon

Allen Institute, som opprinnelig fokuserte utelukkende på hjerneforskning, har utvidet sitt arbeid til å omfatte flere vitenskapelige felt. Instituttet har nylig publisert en banebrytende database med data fra over 34 millioner hjerneceller, og all forskning og verktøy deles åpent med forskere verden over. Denne åpenheten og delingskulturen var avgjørende for utformingen av det nye varemerket.

«De står i starten av en kunnskapsrevolusjon,» sier Brody. «Derfor måtte vi tenke på merkevaren som en plattform som kan støtte og fremme denne visjonen.»

Det nye varemerket: Fleksibelt og fargerikt

Det nye identitetssystemet består av et ikon og en skrifttype. Ikonet er en sirkulær linse med et utsnitt av et lite «a» – en bevisst avvisning av tradisjonelle, korporative bokstaver. En skråstrek etter bokstaven symboliserer instituttets sammenkoblede team og åpne tilnærming. Skrifttypen er skrevet med små bokstaver for å fremstå mer tilgjengelig og mindre formell.

Fargepaletten bryter med de tradisjonelle, konservative fargene som ofte assosieres med biosk forskning. I stedet for en enkelt hovedfarge, har Brody valgt en mangfoldig palett med høy metning og energi. Basisfargene er svart, hvit og grå, mens primærfargene inkluderer magenta, fiolett og en teal som minner om sykehusklær. Akcentfargene – som gul, elektrisk grønn og neonlys rosa – fungerer som utropstegn og gir merkevaren en lekende og moderne følelse.

Brody trekker paralleller til trykkekunstens prinsipper, som bruk av negativt mellomrom og redaksjonell fotografi som inviterer betrakteren inn i bildet. Dette bidrar til å skape en visuell identitet som både er profesjonell og tilgjengelig.

En merkevare som speiler instituttets ånd

Det nye varemerket til Allen Institute er ikke bare et visuelt uttrykk, men en refleksjon av instituttets kjerneverdier: nysgjerrighet, samarbeid og innovasjon. Gjennom en fleksibel og fargerik design, har Brody og teamet klart å skape en identitet som både skiller seg ut og samtidig kommuniserer instituttets vitenskapelige integritet.

«Vi ønsket å lage en merkevare som ikke bare forteller hva instituttet gjør, men også hvem de er,» sier Brody. «Det nye varemerket skal være en plattform som inspirerer til nye oppdagelser og samarbeid.»